fbpx

Главные тенденции в out of home по версии Armagard

Daniel-Waldron-Armagard

Даниэль Вальдрон, старший копирайтер Armagard

Движущая сила развития out of home рекламы — рост городского населения. С урбанизацией приходят и новые тенденции. Давайте рассмотрим некоторые из них, обещающие быть актуальными в этом году.

2018-й стал переломным годом для британской OOH-отрасли: доходы в цифровом сегменте впервые превысили поступления от традиционного инвентаря. По данным PwC, в середине года расходы на DOOH-рекламу достигли 517 млн фунтов стерлингов (+9,1%). При этом затраты на традиционную OOH-рекламу составили 487 млн фунтов стерлингов (-6,7%). Динамика говорит о кардинальных переменах в отрасли. Вскоре они преобразят ее.

Цифрового инвентаря становится больше

Последние пять лет характеризовались стремительным развитием цифрового сегмента out of home. По прогнозу PwC, по причине активной установке цифровых рекламоносителей среднегодовой темп роста доходов в DOOH-сегменте в период с 2014 по 2019 гг. составит 13,2%.

Заметность цифровой out of home рекламы стремительно повышается. Благодаря тому, что люди все больше времени проводят вне дома, DOOH-медиа становится незаменимым для оперативного охвата массовой аудитории. Цифровая out of home реклама предлагает брендам множество способов обращения к аудитории, обеспечивая при этом высокую окупаемость затрат.

Рекламодатели и дальше будут стремиться выходить за рамки привычного, поэтому стоит ожидать увеличение объема DOOH-инвентаря как в городах (автобусные остановки, железнодорожные станции, торговые центры), так и за их пределами (аэропорты).

Творческие возможности расширяются

Чтобы сохранить динамику охвата массовой аудитории рекламодатели станут более креативными, особенно в DOOH. Например, Pepsi в 2014 году провела фантастическую кампанию с использованием технологии дополненной реальности на автобусной остановке в Лондоне.

В том же году благотворительная организация Barncancerfonden провела на станции стокгольмского метрополитена волнительную кампанию по сбору средств для борьбы с раком у детей.

Больше интерактивных кампаний

Рекламодатели стремятся взаимодействовать с аудиторией, а значит, сенсорные экраны, распознавание образов и геймификация станут еще более распространенными технологиями в сфере DOOH. Доказано, что добавление в DOOH-рекламу элемента интерактивности повышает вовлеченность, увеличивает время контакта, повышает узнаваемость бренда и лояльность к нему.

Почему? Интерактивность стимулирует любопытство, что в свою очередь повышает запоминаемость сообщения. Преимущество цифровых рекламоносителей заключается в их способности накапливать данные об аудитории, персонализировать опыт взаимодействия с брендом, направлять к желаемому результату.

Так, интерактивные DOOH-носители в торговых центрах помогают магазинам привлекать посетителей.

Пример из другой области — основанная на технологии распознавания лиц DOOH-кампания благотворительной организации Women’s Aid в 2014 году. Рекламоноситель в Лондоне транслировал изображение женщины, ставшей жертвой домашнего насилия.

Следы побоев на ее лице сходили по мере того, как все больше людей на нее смотрели. Таким образом Women’s Aid объяснила, что неравнодушие общества помогает противостоять насилию.

Узкоспециализированных рекламных сетей станет больше

С ростом заметности DOOH в городском пространстве можно ожидать появление специализированных рекламных сетей, нацеленных на специфические аудитории.

Например, рекламодателям, заинтересованным в финансистах, будут интересны рекламные сети, охватывающие деловые районы города.

Больше мегабрендов в числе рекламодателей

OOH-реклама охватывает массовую аудиторию лучше, чем другие медиа, поэтому неудивительно, что крупнейшие в мире бренды с интересом смотрят на этот канал коммуникации. Ожидайте увидеть больше мегабрендов, использующих OOH-рекламу для охвата аудитории на качественно новом уровне.


2019-й будет еще одним важным годом для out of home медиа. Основываясь на успехах прошлого года, 2019-й продолжит увеличивать ценность, предлагаемую отраслью. Определенно, чувствуется воодушевление от развития DOOH-сегмента, который трансформирует рекламный ландшафт городов.

Отраслевые эксперты ожидают, что характер развития примет еще более сложноорганизованные формы с тем, чтобы удовлетворять выходящие за рамки привычного потребности рекламодателей в коммуникации с потребителями.

Автор: Даниэль Вальдрон, старший копирайтер Armagard.