Воспитание музейной культуры. Лувр Абу-Даби запустил инновационную рекламную кампанию

Print Friendly, PDF & Email

Современный Лувр Абу-Даби, который гордо называет себя первым универсальным музеем в арабском мире, открыл свои двери 11 ноября 2017 года. Однако он столкнулся с отсутствием музейной культуры в ОАЭ.

В связи с этим музей запустил инновационную рекламную кампанию «Галерея на шоссе», в ходе которой на билбордах вдоль одного из самых оживленных шоссе — Sheikh Zayed highway — были размещены репродукции 10 важных работ из экспозиции музея.

При приближении к рекламным щитам водители, которые будут настроены на определенные частоты, услышат, как эфир их радиостанции прервет музейный аудиогид. Каждая история о каждом из экспонатов длится около 30 секунд.

«Эта выставка ставит Абу-Даби на карту глобальных инноваций, которые лежат в основе осей искусства, культуры и информации, в соответствии с национальной стратегией, целью которой является позиционирование ОАЭ среди самых инновационных стран мира в течение следующих семи лет», — говорит министр культуры и развития знаний Нура Аль Кааби.

«Мы создали передовую платформу, которая предоставляет общественности …богатый и разнообразный контент, который способствует нашей миссии в передаче культуры и знаний, позволяя обществу воспользоваться технологическим развитием, интегрированным в медиа и культурный сектор ОАЭ», — добавила она.

В рамках кампании на билбордах можно увидеть работы Эдуарда Мане Флейтист, Автопортрет Ван Гога 1887 года, Прекрасная Ферроньера Леонардо да Винчи, исламскую работу Мари-Ча, монету, созданая в честь Александра Македонского и найденную в ОАЭ, 8000-летнюю двуглавую статую, одну из старейших монументальных статуй в истории человечества и египетский саркофаг принцессы Генуттави. Кроме того, кампания показывает ряд модернистских работ, представленных в Лувре Абу-Даби.

Наряду с проектом Галерея на шоссе Лувр Абу-Даби запускает публичную программу, которая позволит жителям страны и посетителям музея получить доступ к искусству через различные культурные события: к примеру, корейское кукольное представление для детей, концерт музыки Баха в исполнении виолончелистки Сони Видер-Атертон и танцовщицы Шанталы Шивалингапп.