Kinetic Worldwide: смарт-OOH-реклама для смарт-мира

Print Friendly, PDF & Email

Выступление Дэвида Пэйна, директора по международным рынкам агентства out of home рекламы Kinetic Worldwide, на конференции OOH Conference 2015 в Индии было наполнено инсайтами и примерами из практики.

В мире, в котором потребитель с каждой минутой становится всё информированнец, а также постоянно использует смарт-устройства, медиапотребление происходит постоянно и преимущественно на ходу. Потребители всё время «перекусывают» небольшими порциями контента и это открывает огромные возможности для брендов. Теперь это задача брендов — создавать аппетитный контент.

Делясь своим мнением о перспективах развития отрасли OOH рекламы, Пэйн отметил, что отрасль должна занимать центральное положение в медиамиксе каждого маркетолога: «Мы движемся в направлении смарт-мира, в котором меняются как медиа, так и медиамиксы. OOH реклама должна быть в центре медиамикса. В скором времени возникнет экосистема из смарт-устройств, общающихся друг с другом. И это станет революцией, это станет новым миром. Интернет вещей быстро становится реальностью».

Несмотря на важность создания интеллектуальных решений для смарт-мира, Пэйн подчеркнул, что во главе угла всегда находятся люди. OOH медиа становится динамичным и интересным и должно служить удовлетворению потребностей потребителей.

В своем докладе Пэйн рассказал о некоторых DOOH кампаниях агентства Kinetic Worldwide. В частности, однодневной эмпирической кампании Dove на лондонском железнодорожном вокзале Ватерлоо. Акция предоставила женщинам возможность получить профессиональный фотоснимок, который в прямом эфире передавался на огромный цифровой экран. Фотографии также размещались на фейсбук-странице Dove. Промо-активность дала возможность бренду представить потребителям не оставляющий следов дезодорант и оценить по достоинству «уверенность в цвете». Это был прекрасный пример эмпирической кампании, которая привлекала потребителей с помощью высоких технологий OOH рекламы.

Когда Дэвида Пэйна спросили о следующих важных шагах, которые отрасли предстоит совершить для перехода на следующий уровень, он ответил, что OOH реклама всегда была трудно измеряемым медиа, поэтому, капиталовложения в исследования аудитории имеют решающее значение. Важно также инвестировать в инвентарь и кадры. У медиа есть новые возможности, и их нужно исследовать. Для успеха нужна интеграция данных, технологий, медиа и контента.

Насколько полезна эта статья?
  • Очень полезна (0%)
  • Частично полезна (0%)
  • Не очень полезна (0%)
  • Совершено безполезна (0%)