Verizon

Американские рекламодатели в ближайшие время планируют увеличить затраты на DOOH, — исследование Verizon Media

65

Медиахолдинг Verizon Media опубликовал аналитический отчет об отношении рекламодателей к DOOH медиа.

Документ называется Digital Out of Home Advertiser Attitudes and Behavior Research Report. Появился он в результате опроса ≈250 американских специалистов по маркетингу и рекламе, распоряжающихся бюджетами на OOH медиа.

Основные выводы

  • 9 из 10 считают, что DOOH в настоящее время — целесообразный канал коммуникации, поскольку из-за пандемии потребители проводят больше времени дома и, как следствие, утомились от постоянного взаимодействия с персональными устройствами. Если на ранних стадиях пандемии рекламодатели уходили из OOH в интернет-медиа, то сейчас ситуация меняется в противоположную сторону
  • 2 из 5 (39%) рассчитывают увеличить расходы на DOOH в ближайшие полгода, а 3 из 5 (59%) — в ближайшие полтора года
  • Для 53% медиазакупка DOOH — это сложно. Каждый третий (29%) отмечает, что покупать стало сложнее, чем полгода назад
  • Основными препятствиями называются: высокие расценки (50%), выбор надежного партнера (44%), управление и оптимизация (36%)
  • Основными способствующими факторами называют: конкурентоспособное ценообразование (50%), возможность показывать рекламу только при высокой концентрации ЦА — т. н. «индексация аудитории в режиме реального времени» (50%), возможность быстро менять креатив или на лету регулировать частотно-охватные характеристики кампании (49%)
  • Сторона спроса положительно настроена по отношению к DOOH. 94% заинтересованы в DOOH, поскольку им нужен более широкий охват, чем то, что они могут получить благодаря медийной рекламе в интернете и кампаниям в соцсетях. 92% опрошенных считают, что DOOH реклама улучшила значение бренд-метрик. 91% считает, что DOOH реклама эффективна как на верхних, так и нижних сегментах маркетинговой воронки
  • 93% опрошенных нужна единая платформа для планирования всей своей рекламы, включая DOOH. 88% желают иметь доступ к эксклюзивному DOOH инвентарю
  • 1 из 5 (19%) назвали щитовую DOOH рекламу приоритетным форматом в контексте покупки этого медиа. Далее в рейтинге идет инвентарь в продовольственных магазинах (10%), крупноформатные цифровые билборды (10%), инвентарь в транспортной системе (8%) и носители в ресторанах (7%).

blob:https://b2b.verizonmedia.com/c41ba390-cd90-4956-9b6d-5bcb8a34baff