Gallery будет размещать цифровую наружную рекламу через «Яндекс.Директ»

Print Friendly, PDF & Email

Оператор наружной рекламы Gallery и интернет-компания «Яндекс» приступили к тестированию нового метода закупки наружной рекламы

Gallery и «Яндекс» работают над совместным проектом аукционной модели закупки наружной рекламы, цель которого – предоставить рекламодателям возможность закупать размещения на цифровых носителях через единую платформу — «Яндекс.Директ». В данный момент проект проходит этап закрытого бета-тестирования в «Яндекс.Дисплее», когда он выйдет из тестового периода, закупка наружной рекламы будет доступна всем рекламодателям в «Директе».

Подключение «Яндекса» к закупке наружной рекламы на цифровых билбордах Gallery станет логичным шагом в развитии продукта. В первую очередь, от этого выиграют рекламодатели, которые смогут размещать таргетированную рекламу в онлайне и офлайне через «одно окно». Продукт будет интересен как тем клиентам, которые уже активно используют наружную рекламу, так и новым категориям рекламодателей, которые продвигаются преимущественно в интернете.

Gallery последовательно развивает DOOH на российском рынке. В 2013 году оператор первым установил в стране цифровые рекламные носители стандартного формата 6х3 м. За несколько лет диджитал-билборды появились в 12 городах присутствия компании. В 2016 году сеть таких конструкций в Москве была расширена до 100 единиц, что позволило рекламодателям проводить полноценные охватные рекламные кампании в столице, используя только цифровые щиты.

С начала 2017 года Gallery запустила принципиально новую для российского OOH-рынка модель закупки наружной рекламы по контактам. Впервые рекламодатели стали платить не за аренду рекламного щита, а за количество реальных контактов рекламного сообщения с потенциальными потребителями – благодаря данным об аудитории от компании «Яндекс», которые аккумулируются в режиме онлайн, и тем возможностям, которые открывает цифровой формат для управления кампанией.

Ранее «Яндекс» представил новую концепцию Директа, которая предполагает работу со всеми рекламными форматами в одном интерфейсе.

«Яндекс представил новую концепцию развития Директа. Из сервиса для размещения контекстной рекламы он превращается в платформу, на которой можно работать со всеми рекламными форматами. Процессы создания и управления кампаниями в Директе будут всё больше автоматизироваться, чтобы рекламодателям было проще достичь нужных результатов», — сообщили в пресс-службе компании.