Юмор в OOH рекламе: 4 кампании, которые заставят вас улыбнуться

66

Шарлотта Джонс, менеджер по интернет-маркетингу Talon Outdoor

Удачно и к месту шутить в рекламе во время кризиса удается не каждому, однако у нескольких брендов в Великобритании это отлично получилось в канале out of home.

В годы Великой депрессии и мировых войн юмор был тонизирующим средством, поддерживающим моральный дух людей в то смутное время. Из переписки солдат с семьями известно, что мрачный юмор был одним из самых распространенных способов справиться с жизнью на передовой. Время ознаменовалось появлением легендарных артистов комедийного жанра и распространением шаржей в газетах.

Специалисты по наружной рекламе знают, что контекстуально уместное использование юмора в этом медиа способно производить сильное впечатление, содействовать созданию известности и менять мысленный настрой. Вот несколько примеров в поддержку этого тезиса.

Bumble

Bumble-billboard

По статистике, одно из пяти романтических отношений начинается онлайн. Этим объясняется популярность и разнообразие приложений для знакомств. Однако из-за карантина создание новых отношений отошло на задний план. Поэтому с ослаблением ограничений сервис знакомств Bumble, позаботился о том, чтобы выйти на авансцену онлайн-дейтинга с сюжетами, гласящими: «Дейтеры, готовьтесь, 2-й сезон 2020 года вот-вот начнется» и «А внукам скажете, что познакомились, когда целоваться было запрещено».

Учитывая ситуацию, кампания Bumble оказалась контекстуально релевантной и очень забавной. Разместившись как в пешеходном формате, так и на зрелищных носителях, рекламодатель произвел отличное первое впечатление и надолго врезался в память.

Hun

Hun-billboard

Британский бренд баночного вина Hun рассчитывал этим летом вывести на рынок новый продукт и выступить эксклюзивным винным партнером нескольких музыкальных фестивалей. Однако компании пришлось изменить лонч-активности. Ввиду того, что целевая аудитория бренда — а это фестивальная публика — стремительно самоизолировалась, первоначальным намерениям пришел конец. Но затаиваться в планы ультрамодного Hun не входило. Бренд не отказался выводить на рынок новинку. Более того, пошел против течения и выбрал out of home медиа в качестве коммуникационного трамплина.

Заняв самоироничную позицию, Hun сделал немыслимое. Компания разместила в центре Лондона, где живет целевая аудитория их продукции, рекламные сюжеты, обыгрывавшие незавидное положение бренда. Кампания произвела фурор в прессе и получила широкое распространение в соцсетях.

Ecover

Ecover-billboard

Думаю, все мы можем сойтись на том, что по состоянию на текущий момент, 2020 год можно смело назвать дерьмовым, в частности, из-за боев за туалетную бумагу перед введением карантина. Поэтому, когда производитель моющих и чистящих средств Ecover предложил финансовую помощь стартапам в области природосберегающих технологий, их OOH кампания обратила на себя внимание. Контекстуально релевантная кампания соединила «сортирный» юмор со столь необходимым сегодня оптимизмом.

Emily

Emily

В Лондоне мы обычно отгоняем голубей сотнями (особенно, когда у тебя в руках такие вкусные чипсы, как Emily). Карантин же превратил шумную столицу в город-призрак. Но, как известно, времена отчаяния требуют отчаянных мер. Одному голубю посчастливилось стать протагонистом юмористической кампании британского бренда снеков Emily.

Бренд готовился к запуску в пасхальные выходные, но так случилось, что улицы к тому времени уже опустели и сюжеты утратили актуальность. Вместо того, чтобы перенести сроки размещения, в Emily решили переобуться в прыжке и сделали новую кампанию, в которой посмеялись над собственным невезением. Когда что-то идет не так, зачастую мы стаем на путь самоиронии, что помогает не падать духом. Поэтому приятно было увидеть, как бренд поступил как человек. Подтрунивать в out of home кампании над «принимающим» медиа было рискованно, но дело выгорело. Несмотря на то, что лишь немногим удалось вживую лицезреть постеры, кампания получила широкое освещение в прессе и социальных сетях. Таким образом, коммуникация оказала даже большее влияние, чем то, на которое бренд изначально расчитывал.


При правильном использовании контекста и грамотном воплощении идеи юмор может выгодно оттенить бренд и сделать рекламу запоминающейся. Как показывают вышеприведенные кампании, пандемия позволила OOH медиа провести своего рода культурную перезагрузку.

Возможно, сейчас благоприятное время и для вашего бренда переосмыслить подход к креативу и сделать шикарный камбэк с помощью ненавязчивого юмора, способного найти отклик в сердцах прохожих. Когда время от времени бренды позволяют себе снять маску торжественной серьезности, они выглядят более человечными и располагающими к себе. В эти мрачные времена жизненная и вызывающая эмоциональный отклик коммуникация безопасна и действует обнадеживающе. Как выразился Энди Нэрн, сооснователь креативного агентства Lucky Generals, «Теперь, когда мы понемногу приближаемся к „новой нормальности“, не существует оправданий неоригинальности».