fbpx

Russ Outdoor оценил эффективность DOOH-кампании IKEA

69

Одна из главных проблем, связанных с цифровой OOH-рекламой, да и любым другим видом рекламы, заключается в том, как оценивать эффективность кампании. Каким образом измерять окупаемость инвестиций (ROI) или достижение целей кампании (ROO)? Многие пытаются ответить на этот вопрос интеллектуализируя рекламные кампании, как это, например, сделали Russ Outdoor и IKEA.

Не так давно ритейлер осуществил пилотный проект с целью проанализировать, сколько клиентов IKEA увидело DOOH-коммуникацию бренда, и какое число контактировавших с рекламой посетили магазины.

Рекламные щиты Russ Outdoor оснащены Wi-Fi снифферами и видеокамерами для сбора обезличенных данных о том, кто видел рекламу. IKEA также располагает внутримагазинной аналитикой. Обе компании сопоставили свои наборы данных, чтобы определить, сколько посетителей видели DOOH-рекламу.

«Посетителей, пришедших в магазин и видевших ролик на щитах, оказалось на 28% больше, чем тех, кто не видел ролик», — говорится в итоговом видео:

«Расходы IKEA на наружную рекламу составили 30% от всего рекламного бюджета компании».

Хорошие результаты, в частности, получены среди видевших рекламу и при этом ранее не посещавших магазины сети.

«Среди посетителей, зарегистрированных системой indoor-аналитики, впервые посмотревших ролик было на 124% больше, чем тех, кто ролик не видел», — говорится в видео. «Возвратившихся после просмотра ролика посетителей было еще больше — 161%».

Russ Outdoor не в первый раз проводит инновационные DOOH-кампании. Недавно оператор реализовал динамичную DOOH-кампанию для Infiniti, в ходе которой водителям демонстрировался различный контент — в зависимости от того, какие автомобили находились перед рекламоносителем, и как часто они до этого контактировали с рекламой Infiniti.