Технобеседка OAAA: роль OOH медиа в «умных городах»

Print Friendly, PDF & Email

Американская ассоциация наружной рекламы спросила у десяти экспертов о перспективах OOH медиа в контексте развития «умных городов».

Kevin-BartanianКевин Бартанян, исполнительный вице-президент по коммерческим вопросам и развитию бизнеса StandardVision

В числе сфер практического применения концепции «умный город» — управление городскими потоками и коммуникация с горожанами в режиме реального времени. Это в итоге улучшает жизнепригодность городов. В контексте развитие информационной коммуникабельности городов полезно задействовать существующую инфраструктуру OOH конструкций.

В концепции «умного города» OOH медиа обеспечивает возможность своевременного информирования в экстренных ситуациях, а также предоставляет жителям и гостям городов услуги высокоскоростного беспроводного доступа к интернету, информационные терминалы и ряд других обязательных элементов социальной инфраструктуры. Больше всего меня вдохновляют продвинутые коммуникационные возможности вкупе с информацией о человеческом поведении — это полезный источник данных, который позволит рекламодателям определять потребности аудитории и обеспечивать индивидуализированный опыт.

Mike-GalkinМайкл Галкин, директор по маркетингу и исследованиям Branded Cities

Поскольку в век технологий все больше и больше городов стремятся стать примером для подражания, у OOH медиа появляется потрясающая возможность заново изобрести рекламу для нового поколения людей. Благодаря широкому распространению технологий распознавания образов (человеческих лиц и моделей автомобилей), развертыванию сетей радиомаяков и точек NFC взаимодействия, а также тому факту, что у 77% американцев есть смартфон (местоположение которого зачастую можно отследить), OOH медиа находится очень близко к концепциям, изображенным в фильме с Томом Крузом «Топ Ган», то есть «Особое Мнение» 🙂

Mike-GamaroffМайк Гамарофф, старший вице-президент по медиа-стратегиям SITO Mobile

Термин «умный город» относится к основывающейся на технологиях науке о траекториях передвижения потребителей и их взаимодействии с коммунальными службами и городскими структурами. С расширением знаний о движении потребителей приходит и более глубокое понимание того, как цифровая реклама в городах должна быть организована с точки зрения времени, местоположения и таргетирования. Чем лучше мы знаем профиль потребителей и их пространственно-временные характеристики, тем точнее и эффективнее предоставляем контент нужным людям в нужное время. Такая эффективность заинтересует чутко реагирующих на цену рекламодателей и в итоге уровняет правила игры между DOOH и более предпочитаемыми сейчас интернет-медиа.

Jeff-GundermanДжефф Гундерман, президент EYE Corp Media

Большая часть технологических достижений, необходимых для «умных городов», — это те же или связанные достижения, которые уже сейчас преобразуют отрасль OOH рекламы.

Согласно Википедии: «„Умный город“ — концепция интеграции нескольких информационных и коммуникационных технологий (ИКТ) и Интернета вещей (IoT) для управления городским имуществом. Целью создания „умного города“ является улучшение качества жизни с помощью технологии городской информатики для повышения эффективности обслуживания и удовлетворения нужд резидентов».

Вышеупомянутые технологии обуславливают внушительные возможности для OOH отрасли — позволяют значительно лучше понимать аудиторию и предоставлять ей более релевантный контент через собственную инфраструктуру в сочетании с мобильными и интернет-технологиями. Я думаю, что самые революционные и впечатляющие возможности еще даже не открыты.

Stephanie-GutnikСтефани Гутник, директор по развитию бизнеса BroadSign

Синергия OOH и «умных городов» позволяет жителям как поддерживать, так и создавать чувство общей принадлежности — эффективно и без издержек для окружающей среды. Экологичные «умные» автобусные остановки JCDecaux в Париже — отличная тому иллюстрация: индивидуальный дизайн, вписывающийся в окружающую среду, информация о дорожном движении в режиме реального времени, USB-порты, рекламные возможности. Некоторые даже оснащены солнечными коллекторами и растениями на крыше.

OOH медиа и «умные города» вместе обеспечивают безопасность — экстренное оповещение можно организовать за минуту. Учитывая важность этих коммуникаций, необходимо, чтобы работа сети обеспечивалась защищенным и безопасным программным обеспечением и контроль над контентом оставался в надежных руках.

Alex-KimАлекс Ким, руководитель партнерского направления Blue Bite

Города всегда были центром цивилизации. Я бы сказал, что в определение цивилизации нужно обязательно включать процессы урбанизации или городского развития. Инициативы Smart City, охватывающие весь мир, — естественный этап эволюции городов. К 2050 году две трети населения планеты будут жить в таких городах.

С учетом сказанного, OOH имеет важное значение в рамках этого движения. Исторически сложилось так, что OOH медиа недоиспользуется, но благодаря технологическим прорывам мы можем существенно улучшить этих «старожилов» наших улиц и сделать их жизненно важным средством коммуникации в перенаселенных городах. Результатом станет сложная симфония из объектов, устройств, постоянных сооружений — всего, что нужно, чтобы каждый получал своевременные, содержательные и персонализированные услуги.

Leslie-LeeЛесли Ли, директор по маркетингу Vistar Media

У отрасли OOH рекламы много возможностей играть ключевую роль в инициативах «умный город». Монетизация с помощью рекламы может покрыть расходы на установку и содержание новых систем, что поможет градостроителям относиться к ним как к источнику дохода, а не как к месту возникновения затрат. Далее, по мере цифровизации операторами своих сетей и инвестиций в гибкие системы управления контентом у городских служб, властей и компаний появится больше возможностей общаться с жителями. Например, мы уже видим, что OOH медиа используется для уведомлений при чрезвычайных ситуациях и сообщений Экстренной системы поиска похищенных или пропавших детей (AMBER Alert). Такое применение можно расширять и совершенствовать. У отрасли OOH рекламы уже есть множество данных об окружающей среде и поведении потребителей. Добавив точки сбора информации от датчиков, медиа может стать для города настоящим орудием исследований в контексте капиталовложений и планирования.

Mike-NeelМайк Нил, руководитель отдела маркетинга AdMobilize

В США многие города уже инвестируют в интеллектуальную инфраструктуру, связанную с жизненно важными функциями, и будут продолжать этим заниматься еще несколько лет. Возможность, которую я вижу для отрасли OOH рекламы, заключается в том, что каждый рекламоноситель станет для города по сути концентратором информации. Каждая конструкция, будь то автобусная остановка или билборд, практически всегда идеально расположена с точки зрения возможности собирать для города данные об интенсивности дорожного движения и многом другом. Это сэкономит городам время и деньги, а OOH медиа позволит увеличить собственную полезность для развития «умных городов».

Mike-NortonМайк Нортон, исполнительный вице-президент Norton Outdoor

Многие возможности, возникающие благодаря сближению OOH медиа и «умных городов», касаются данных, которые вследствие этого накапливаются. Больше данных означает больше возможностей для проактивного планирования OOH кампаний, более динамичного и гибкого применения медиа. Хотя такие возможности «умных городов» не всегда уникальны, поскольку количество источников информации и без того растет, города будут предоставлять данные более высокого уровня качества и делать это быстрее.

Sharon-PeyerШарон Пейер, вице-президент по развитию бизнеса Crane Connectivity

Капиталовложения операторов в установку автобусных остановок, надземных пешеходных переходов и т. п., и интеграция инвентаря в недвижимость способствует продлению срока действия контрактов.

Активы OOH медиа становятся одновременно и более эстетичными, и более функциональными. Наблюдается движение от стандартных рекламных щитов к «умной» уличной мебели и экранов внутри транспортной системы.

Кроме того, OOH сулит и экологические преимущества. Например, рекламные конструкции с солнечными коллекторами. Они уменьшают нагрузку на электросеть и способствуют снижению эмиссии диоксида углерода.