fbpx

Почему ресторанам быстрого питания нужно ставить на OOH-рекламу?

1

В современном мире социальных сетей и интернет-рекламы обычные щиты кажутся архаизмом. На самом деле отрасль out of home рекламы развивается быстрыми темпами благодаря сближению с новыми технологиями. Билборды и другие OOH-форматы, рекламирующие рестораны быстрого питания (РБП), можно увидеть повсюду. Но почему их покупают и что наружная реклама дает «вкусным» рекламодателям?

OOH управляет местным трафиком

Щиты вдоль шоссе и автомагистралей сообщают водителям, где неподалеку можно поесть. Также они направляют пешеходные потоки в городской черте, ведь большинство людей не планируют заранее, где им перекусить. Вот почему билборды и другие OOH-форматы — идеальное медиа для обращения к тем, кто решает, где бы перекусить вне дома. Телереклама формирует склонность к определенной еде, «наружка» же направляет в конкретное место. Только представьте себе силу влияния билборда 3×6! Вот поэтому McDonald’s всегда находится вверху списка крупнейших OOH-рекламодателей.

OOH-реклама стимулирует активность в мобильных приложениях

Билборды не только указывают дорогу в РБП, но и помогают продвигать мобильные приложения. Многие сети ресторанов предлагают пользоваться фирменными приложениями для заказа и доставки еды. Без необходимости стоять в очереди клиенты более удовлетворены. К тому же заказы, оформленные в мобильном приложении, как правило, крупнее. Дело в том, что клиенты, делая заказ у кассы, могут стесняться крупных порций, а при использовании мобильного приложения — нет. Итак, стимулирование мобильной активности в наружной рекламе влияет на уровень удовлетворенности клиентов и размер их заказов.

Геозонирование и информация о местоположении

Какой бы ни была задача — генерация реального или виртуального трафика — OOH и данные о местоположении работают на максимальный результат. Многие рекламные конструкции оснащены средствами геозонирования, что обеспечивает возможность проведения мобильного ретаргетинга.

Геозоны — это виртуальные, произвольно ограниченные участки местности вокруг билборда или другого OOH-носителя. Через какое-то время после «попадания» в геозону на смартфоне потребителя появится соответствующая реклама. Например, человек прошел рядом с билбордом McDonald’s. Позже, когда он заглянет в свой смартфон, то увидит, например, купон на скидку этой сети. Поскольку человек уже контактировал с наружной рекламой, вероятность отреагировать на мобильную коммуникацию и в итоге посетить ресторан McDonald’s повышается. Кстати, видевшие out of home рекламу бренда, на 17% более склонны к взаимодействию с ним через смартфон — об этом говорят результаты исследования OutPerform. Именно поэтому OOH + Mobile — прекрасное сочетание.

Соцдем и атрибуция

Кроме уместности, мобильный маркетинг в OOH-медиа предоставляет бренду еще одну привилегию: получение социально-демографической информации и данных для атрибуции. В дополнение к общим сведениям о местоположении мобильная аналитика предоставляет маркетологам обезличенную информацию об аудитории.

Опираясь на эти сведения, рекламодатели могут наблюдать за покупательскими привычками и предпочтениями в еде, лучше понимая, в каких заведениях те или иные потребители питаются: в Burger King, Chick-fil-A или где-то еще. Бренды смогут отслеживать (деперсонифицированную) историю просмотров в браузере и находить схожие интересы именно той аудитории, которая просмотрит их рекламу во время обеда. Сотрудничество в мобильной сфере позволит рекламодателям осуществлять геотаргетинг за пределами устоявшихся локализованных медиа. Благодаря этому появится возможность размещать гиперрелевантный контент практически на любом виде экрана.

В рамках бюджета

При планировании рекламной кампании вопрос стоимости — один из самых важных для РБП. У небольших и региональных сетей маркетинговые бюджеты невелики по сравнению с компаниями национального масштаба. Не каждый может наводнить город рекламой, как это способны сделать крупные игроки. Однако обратиться к наружной рекламе можно при любом бюджете. Несмотря на отличающуюся в зависимости от города стоимость аренды рекламных плоскостей, медиа на удивление доступно. В целом, разместить сюжет на OOH-конструкциях намного дешевле, чем подать рекламу в газету, журнал или запустить ролик на телевидении. Наружная реклама характеризуется наименьшей стоимостью тысячи контактов даже в сравнении с цифровыми медиа.

OOH-реклама работает

Она впечатляет размерами и громогласна, а будучи грамотно составленной — отлично запоминается. Какова ее сила воздействия? Согласно данным Американской ассоциации out of home рекламы:

  • 41% респондентов с большей вероятностью проявят дополнительный интерес к рекламируемому бренду
  • 70% утверждают, что наружная реклама значительно или отчасти влияет на решение о покупке
  • 58% после контакта с наружной рекламой ищут дополнительную информацию в интернете
  • 55% делятся в социальных медиа увиденным в наружной рекламе
  • 35% покупают товар, рекламу которого увидели в out of home медиа

Людям нравится OOH-реклама

Несмотря на то, что все рекламные проявления в известной мере эффективны, потребители научились пропускать или блокировать большую часть из них. Многие вдобавок считают интернет-рекламу крайне назойливой.

Билборды обращают на себя внимание, но при этом считаются наименее раздражающим видом рекламы. 85% считают OOH-рекламу полезной, а 83 — познавательной. Зачем же в таком случае использовать нервирующие людей рекламные форматы?