Наталия Сличук — докладчик Out Of Home Forum ’18

Print Friendly, PDF & Email

Знакомьтесь с прекрасным спикером 5-го Out Of Home Forum Наталией Сличук

Наталия — начальник отдела маркетинга АO «ОТП Банк», высоко мотивированный специалист по маркетинговым исследованиям.

Сильные стороны: креативность и инновационные решения, систематический и аналитический подход, нестандартное решение проблем, эффективное одновременное управление несколькими задачами.

Наталия запросто справляется с отслеживанием рыночных данных, подготовкой отчетов с выводами и рекомендациями по разработке основных продуктов, контролем деятельности конкурентов (реклама, BTL, POSM и т. д.), внедрением в жизнь и отчетностью всех рыночных исследований.

До прихода в АO «ОТП Банк», Наталия работала исполнительным директором по продажам и обслуживанию потребителей ACNielsen (VNU company), консультантом по маркетинговым исследованиям Rusych Marketing Consulting и начальником отдела исследований в инновационном брендинговом агентстве BrandAid.

Может похвастаться дипломами Mini-MBA Professional в CBS (Москва) и филологическим образованием в Киевском национальном лингвистическом университете.

Какую роль по вашему мнению играет наружная реклама в современном маркетинге?

Наружная реклама — важнейший рычаг влияния на аудиторию. По данным исследования The OOH ROI and Optimization in the Media Mix (оптимизация в медиамиксе), включение наружной рекламы в media mix улучшает значение показателя эффективности кампании в целом: Out Of Home способствует 40% увеличению эффективности поисковой рекламы и 14% — рекламы в прессе.

Какую роль играет креатив в эффективности наружной рекламы?

— Вот какая польза от этой картины на стене?

— От этой картины на стене очень большая польза. Она дырку на обоях загораживает.

(диалог мамы и папы из книги Э. Успенского «Дядя Федор, пес и кот»)

Есть ли какая-то польза от креатива в наружной рекламе? Естественно — сделать сообщение заметным и запоминающимся.

Есть ли задачи, по вашему мнению, которые наружная реклама решает лучше других каналов коммуникаций?

Сравнивая наружную рекламу с другими каналами коммуникаций, можно сказать, что наружная реклама — единственное медиа, которое нельзя выключить (ТВ, радио), просмотреть ботом (интернет), пропустить/игнорировать (Интернет).

Касательно таргетирования аудитории — наружная реклама, по сути, охватывает все население, несмотря на возраст, социальный статус, половые признаки и т. п., что делает это медиа наиболее охватообразующим каналом коммуникаций.

Как вы измеряете эффективность наружной рекламы?

Эффективность рекламы, и наружной в том числе, измеряем показателями исследования потребителей, известными как BHI.


5-й Киевский международный форум Out Of Home состоится 26 апреля 2018 года в конференц-зале «Депо» (ул. Антоновича, 52).

Для участия в форуме заполните, пожалуйста, анкету.

Количество участников ограничено.