Светлана Калинина — докладчик 6 Out Of Home Forum

81

Сегодня своим мнением о рынке наружной рекламы в Украине делится докладчик 6 Out Of Home Forum Светлана Калинина, управляющий партнер Kwendi Media Audit.

Светлана 10 лет работала медиадиректором РА Linea12 / McCANN ERICKSON (с 2001 года — медиаподразделения Universal McCANN). А с 2006 года стала соучредителем и управляющим партнером Kwendi Media Audit — первой независимой компании, предоставляющей услуги медиааудита в Украине и за рубежом.

Какое место, по вашему мнению, занимает OOH медиа в современных маркетинговых коммуникациях?

OOH служило важным элементом рынка рекламы еще со времен Древнего Рима. Уже в то время на стенах домов можно было написать рекламное сообщение, например, углем. Сейчас инвентарь наружной рекламы куда более разнообразный, и он все так же решает медийные задачи в offline коммуникациях.

Какие задачи, на ваш взгляд, OOH медиа решает эффективнее других каналов коммуникации?

Навигация, решение локальных задач и задач имиджевого характера, построение быстрого охвата.

Как вы считаете, что в большей мере определяет успех OOH кампании: креатив или частотно-охватные характеристики?

Для успешной кампании необходимы обе составляющие — без креатива не работает охват, а креатив без охвата никто не увидит.

Как вы считаете, чего не хватает украинской отрасли OOH рекламы?

Системного подхода и консолидированных практик, другими словами — совместных усилий рынка для его развития.

Кто для вас лидер мнений в области OOH-рекламы?

Константин Богомолов, эксперт Kwendi Media Audit 🙂 А если без шуток, то представители ведущих компаний в индустрии — PRIME Group, BigMedia.

Ваши пожелания украинскому рекламному рынку?

Роста экономики в Украине, что точно приведет к росту и развитию рекламного рынка.


Выступление Светланы Калининой на тему «Диверсификация каналов коммуникации или необходимость расширения медиамикса» вы можете послушать на 6-м Киевском международном Out Of Home Forum.

6 OOH Forum состоится 13 ноября 2019 года в конференц-холе «Депо» (ул. Антоновича, 50).