Американская рекламно-технологическая компания Accretive Media вывела на рынок решение для последовательной коммуникации: программатик DOOH → Connected TV.
programmatic
Отрасль OOH рекламы уверенно осваивает инновации, вбирая в себя разнообразные технологии, позволяющие рекламодателям отслеживать и персонализировать коммуникацию вне дома.
Агентство OOH рекламы Kinetic и рекламно-технологическая компания Hivestack договорились о сотрудничестве в области автоматизации медиазакупки и оценки эффективности DOOH кампаний.
До недавнего времени DOOH не находилось места за столом, где говорили о подвижном бюджетировании, поскольку и диджитал-рекламодатели, и агентства считали медиа изолированным.
Алгоритмически закупающие рекламу бренды ищут новые возможности с меньшими рисками привлекать внимание аудитории, и DOOH представляется таким компаниям подходящей средой.
Что дает публикация этого стандарта участникам отрасли и что им необходимо предпринять, чтобы реализовать ее потенциал.
Директор по развитию бизнеса Verizon Media о вхождении компании в новую для себя нишу — DOOH.
Маркетологи вынуждены делать больше, а тратить меньше. В этом контексте программатик оказывает рычажное воздействие на планирование, покупку, измерение и отчетность DOOH кампаний.
По мнению вице-президента и руководителя диджитал-направления Posterscope USA, нет более подходящего времени, чем настоящее, для того чтобы вооружиться технологиями программатик OOH.
Британская ассоциация участников рынка out of home рекламы Outsmart и объединение британских рекламных агентств IPA опубликовали стандарт торговли OOH инвентарем по модели Programmatic Direct — OpenDirect (OOH) 1.5.1.