Директор по стратегии и работе с данными oOh!media о том, как маркетинг и, в частности, реклама способствуют восстановлению экономики.
Эффективность
Статья
Экс-руководитель Leo Burnett Worldwide о значении наружной рекламы для творческого процесса.
Маркетологи вынуждены делать больше, а тратить меньше. В этом контексте программатик оказывает рычажное воздействие на планирование, покупку, измерение и отчетность DOOH кампаний.
По мере восстановления привычного образа жизни и возвращения аудитории на улицы возникает вопрос: как это должно отразиться на планировании out of home медиа?
Для своей постпандемической коммуникации бренды выбирают наиболее действенные, эффективные и пользующиеся доверием каналы, и склонны сотрудничать с теми медиакомпаниями, чьи ресурсы представляются аудитории полезными.
После тяжелого периода, который, надо сказать, продолжается, OOH реклама в Великобритании готовится вернуться в строй.
Для экономики реклама — рычаг антициклического регулирования. И рекламодателям следует за него браться, если они хотят ускорить восстановление, увеличить объем продаж и укрепиться на рынке.
В условиях «плохой» экономики немало возможностей заявить о себе, что не всегда возможно при «хорошей» экономике. Их можно и нужно изучать, чтобы укрепиться и выделиться на фоне конкурентов.
Бренды, сохраняющие рекламный бюджет и/или изменяющие смысл коммуникации, в долгосрочном периоде могут рассчитывать на увеличение продаж и доли рынка.
В борьбе за новых клиентов молодые компании, работающие по модели direct-to-consumer, начинают целенаправленно вкладывать деньги в разнообразные OOH форматы.