Обновляющийся DOOH-креатив запоминается лучше, — исследование

Австралийский оператор out of home рекламы QMS представил результаты нейробиологического исследования эффективности различных креативных подходов в OOH-рекламе.

В ходе экспериментов, которые длились несколько дней, QMS и исследовательская компания Neuro-Insight наблюдали за тем, как человеческий мозг реагирует на рекламу, размещенную на классических и цифровых OOH-носителях.

Исследование показало, что перенос в долговременную память, во многом определяющий эффективность кампании, происходит активнее у тех, кто контактирует с рекламой бренда, которая с течением времени меняется. Выяснилось, что обновляющийся креатив к пятому дню экспонирования оказывает на 38% большее воздействие, чем статичный креатив.

В одной из самых эффективных кампаний исследования, состоявшей из 30 сюжетов в 15 категориях, были в полной мере использованы возможности DOOH: простое изменение сюжета — уточнение дня недели и температуры воздуха — улучшило результат на 18% по сравнению со средним значением для DOOH-кампаний.

Исследование также показало, что несмотря на то, что статичные рекламные сюжеты хорошо решают имиджевые задачи, именно обновляющийся креатив позволяет брендам более эффективно передавать новую информацию и добавлять больше слоев в коммуникацию.