В условиях «плохой» экономики немало возможностей заявить о себе, что не всегда возможно при «хорошей» экономике. Их можно и нужно изучать, чтобы укрепиться и выделиться на фоне конкурентов.

Бренды, сохраняющие рекламный бюджет и/или изменяющие смысл коммуникации, в долгосрочном периоде могут рассчитывать на увеличение продаж и доли рынка.