Оскільки люди проводять все більше часу поза домом, важливо розширювати охоплення кросмедійних кампаній (вони тепер характеризуються великою часткою діджиталу) офлайн-комунікацією. DOOH, як новий компонент роздрібних медіамереж, допомагає заповнити прогалину між онлайном та офлайном і дозволяє брендам контактувати з потенційними покупцями на всіх етапах customer journey.
Ефективність
Чотири простих рекомендації, що стануть у пригоді при створенні сюжетів для DOOH-кампаній.
Джеймс Крос, креативний директор BBC Creative, виступив на організованому виданням Adweek заході Elevate: Out Of Home, де розповів про нове в просуванні популярних телесеріалів та спортивних заходів.
Рекламно-технологічна компанія Broadsign розпитала клієнтів про те, з якими складнощами зазвичай стикаються покупці OOH-медіа і які можливості канал відкриває перед ними.
Якщо той факт, що передова технологічна компанія послуговується одним з найстаріших медіа — out of home рекламою — здається нелогічним, у Тора Майрена з Apple є пояснення.
Як B2B-бренди послуговуються OOH-рекламою для лідогенерації та заняття top-of-mind позиції в свідомості цільової аудиторії.
«OOH — це більше не розклеювання постерів. Це величезна можливість для піару», — Джеймс Крос, креативний директор BBC Creative.
DOOH — відмінний спосіб рекламувати обмежені за часом пропозиції для направлення відвідувачів в заклади, а також на вебсайти та в мобільні додатки, де на них чекають додаткові пропозиції.
На шляху до програматик OOH учасникам галузі зараз слід зробити крок назад, перевести дух і залагодити розбіжності, щоб у підсумку зробити все правильно.
Враховуючи прийдешню відмову багатьох постачальників технологій від використання сторонніх файлів cookie, контекстна реклама засобами DOOH відіграє все більш важливу роль в плануванні діджитал-кампаній.