WARC logo

OOH-реклама вернулась к росту

28

Глобальный рынок out of home рекламы вернулся к росту. В июне WARC зафиксировал положительную динамику бюджетов в OOH — впервые с начала пандемии. Global Marketing Index (GMI) сегмента составил 51,1 (индекс ниже 50,0 означает падение, выше 50,0 — рост).

Свои лучшие показатели продемонстрировали также digital (GMI 74,9), мобильная реклама (GMI 73,4) и ТВ (GMI 58). Радио и пресса, хотя и остаются в минусе, сильно замедлили свое падение (GMI 48,2 и 39 соответственно).

Рост маркетинговых бюджетов наблюдался во всех регионах, измеряемых WARC. В июне лучшую динамику показали Европа и обе Америки, тогда как Азиатско-Тихоокеанский регион несколько замедлился после стремительного роста в конце 2020-го — начале 2021 г.

Практически одновременно свой прогноз по цифровой OOH-рекламе представила SaaS-платформа Alfi. Компания ожидает, что к 2026 г. расходы рекламодателей на DOOH достигнут $50 млрд. Согласно опросу топ-менеджеров из рекламной отрасли, 95% ожидают роста DOOH в ближайшие два года, при этом половина видит предпосылки к значительному увеличению бюджетов.