7 маловідомих фактів про сучасну OOH-рекламу
Більшість маркетологів щось та й знають про out of home рекламу. Але чи відомо вам, що це медіа істотно змінилось за останні роки? Часи статичної реклами на звичайних щитах, різних власників яких потрібно було обдзвонювати поодинці, давно минули. Сучасна OOH-реклама є динамічною, інтерактивною та більш інтегрованою, ніж будь-коли.
Тож для тих, хто не дуже знайомий з цією сферою, пропонуємо ознайомитись з сімома маловідомими фактами про сучасну OOH-рекламу.
1. Планувати стало просто
Минули часи, коли потрібно було їздити містом у пошуку найкращих місць для розміщення реклами або, що ще гірше, взагалі не знати, з чого почати. Планування OOH-реклами докорінно змінилося завдяки сучасним інформаційним технологіям, які спростили цей процес і підвищили його ефективність. Спеціалізовані платформи дозволяють маркетологам легко планувати та втілювати в життя OOH-кампанії. Завдяки вдосконаленим алгоритмам та аналітиці даних, ці платформи можуть рекомендувати оптимальні місця розміщення залежно від цільової аудиторії, бюджету та цілей кампанії. Ви навіть можете переглянути рекламу у віртуальному режимі перед стартом кампанії, що допоможе прийняти обґрунтоване рішення.
2. Можна таргетувати на певну аудиторію
Таргетування на аудиторію не обмежується лише інструментами цифрового маркетингу. Сучасний стан розвитку OOH-галузі дозволяє точно таргетувати ту чи іншу аудиторію. Це стало можливим завдяки прогресу в аналітиці даних і геолокаційних технологіях. Таргетинг можна налаштовувати за соціально-демографічними показниками, поведінкою чи інтересами аудиторії. Такі можливості збільшують релевантність та силу рекламного впливу OOH-кампаній, завдяки чому маркетингову комунікацію бренду бачать потрібні люди у потрібний час.
3. OOH-рекламу можна вимірювати
Одне з розповсюджених хибних уявлень про OOH-рекламу полягає в тому, що оцінити її ефективність складно. З розвитком нових технологій це вже не відповідає дійсності. Аналітика мобільних даних і дослідження типу Search Lift надають точну й практичну інформацію про охоплення та вплив рекламних кампаній. Доступний інструментарій дозволяє відстежувати, скільки людей бачать рекламу, як довго триває рекламний контакт і навіть подальші дії аудиторії. Такий рівень вимірюваності збільшує прозорість і підзвітність OOH-реклами.
4. OOH-реклама органічно доповнює ваш набір маркетингових технологій
Сучасна OOH-реклама — давно вже не вимушено ізольований інструмент, тепер вона легко інтегрується в наявний у бренду стек технологій. Завдяки інтеграціям через API OOH-кампанії можна синхронізувати з іншими інструментами, які ви вже використовуєте. Такі інтеграції забезпечують узгодженість і скоординованість маркетингових зусиль у всіх каналах, підвищуючи таким чином загальну ефективність кросмедійних кампаній та надаючи цілісне уявлення про результати марком-активності.
5. OOH-рекламою щодня діляться в соцмережах
На відміну від інших видів реклами, out of home має унікальну перевагу: нею часто діляться в соціальних мережах. Цікава та інноваційна OOH-реклама часто привертає увагу громадськості та перетворюється на контент в соцмережах, де вона швидко розповсюджується і створює охоплення далеко поза межами фізичної локації. Ба більше, на відміну від FOOH (faux OOH), справжню рекламу щодня бачить величезна кількість людей. Це явище створює позитивний зворотний зв’язок між OOH-рекламою та соціальними мережами, де один канал підсилює вплив іншого. Як результат, OOH-реклама не лише зацікавлює аудиторію у реальному світі, але й створює розголос в інтернеті, підвищуючи обізнаність про бренд та сприяючи органічному залученню користувачів соцмереж.
6. Медіаінвестиції в OOH-рекламу збільшуються
У той час як традиційні медіа, такі як телебачення, втрачають охоплення й ефективність, а інструменти цифрового маркетингу наближаються до стану перенасичення, OOH-реклама переживає епоху відродження. Наприклад, згідно з прогнозом GroupM This Year Next Year, витрати на OOH- рекламу постійно збільшуються, що свідчить про її дедалі більшу важливість у медіаміксі. Це зростання зумовлене ефективністю та інноваційністю каналу, що робить його пріоритетним вибором для маркетологів, які прагнуть урізноманітнити рекламні стратегії та охопити ширшу аудиторію.
7. OOH-реклама — єдиний вид реклами, яку дійсно неможливо пропустити
В епоху, коли споживачів засипають рекламою, а вони мають інструменти для протидії їй, OOH-реклама є єдиним медіа, яке справді неможливо «скіпнути». Будь це білборд, реклама на транспорті чи інший носій, OOH-реклама завжди на видноті, її неможливо ігнорувати чи блокувати. Ця властивість забезпечує те, що цільова аудиторія не омине повідомлення бренду, вона його побачить, і це — значна перевага над іншими видами реклами.
OOH-реклама значно розвинулася і стала потужним й універсальним компонентом чи не будь-якої стратегії маркетингової комунікації. Завдяки спрощеному плануванню, точному таргетуванню й можливості оцінювати ефективність кампанії сучасна OOH-реклама пропонує непересічні й цінні можливості для маркетологів. Тож користайтесь ними й робіть OOH-рекламу невіддільною складовою медіаміксу.