Моделювання маркетинг-міксу «недооцінює» OOH-рекламу, — дослідження

Згідно з результатами нового дослідження (Велика Британія), сучасне моделювання маркетингового міксу (МММ) некоректно відображає справжню окупність вкладень в OOH-рекламу, оскільки не містить достатньо детальних геоданих.

Дослідження Nielsen “Location Matters for MMM”, проведене на замовлення JCDecaux UK, виявило, що вклад OOH-реклами «недооцінюється в сучасних економетричних моделях» і що додавання даних про покази (location-based impressions) та продажі збільшує ROI OOH-реклами на 42%.

Дослідження Nielsen доповнює результати іншого дослідження, проведеного галузевим об’єднанням Outsmart і консалтинговою компанією Entropy, яке окреслило три обмеження МММ, що стримують розуміння повного впливу OOH-компонента рекламних кампаній. А саме: використання узагальнених (національних) показників, які не відображають вплив на продажі в конкретних регіонах; нездатність відокремити вплив каналів, що працюють одночасно; масштаб кампанії.