AMD звернувся до німецької молоді через TikTok і DOOH
Не так давно навряд чи хтось міг би подумати, що комп’ютерні чіпи мають те, що необхідно для того, щоб стати привабливим товаром. Більшість споживачів не цікавляться технологіями, що лежать в основі їхніх пристроїв. Люди лояльні до таких брендів, як Sony завдяки PlayStation, Tesla завдяки автівкам чи Apple завдяки MacBook. Але мало хто усвідомлює, що всі три бренди використовують чіпи AMD.
За останні два роки ситуація змінилася. Завдяки стрімкому розвитку штучного інтелекту такі компанії, як Nvidia та AMD, раптово опинилися в центрі уваги. Тепер ці виробники чіпів прагнуть налагодити прямий зв’язок з кінцевими споживачами й активно просувають свої бренди.
Яскрава ілюстрація цієї тенденції — нещодавня рекламна кампанія AMD. Разом з агенцією Havas Media Germany бренд запустив інформаційну кампанію, орієнтовану на німецьку молодь. Кампанія фокусувалась на трьох цільових аудиторіях: геймерах, молодих фахівцях та ентузіастах сучасних технологій. Щоб охопити всі три групи AMD обрав медіамікс з двох каналів: TikTok та DOOH.
Ідея полягала в тому, щоб супроводжувати представників ЦА в їхньому повсякденні. Вранці, коли люди брали до рук телефони, відтворювалася реклама в TikTok. Потім під час поїздки на роботу або навчання реклама демонструвалась в цифровій зовнішній і транзитній рекламі. Щоб реклама відтворювалась в потрібному місці у відповідний час бренд спланував кампанію за допомогою DSP Hawk. В DOOH експонування відбувалось на інвентарі WallDecaux.
З огляду на креатив, AMD та Havas пішли шляхом TikTok-first. DOOH-компонент діяв як підсилювач того, що цільові аудиторії вже бачили на смартфонах. Оскільки молодь звична до TikTok-подачі візуальної інформації, контент для DOOH було відповідно стилізовано.
І задум спрацював. За даними Havas, кількість рекламних контактів сягнула 14,4 млн, а рівень обізнаності про лінійку Ryzen AI збільшився на 27%.
Це і є той самий Out Of Phone experience, який компанія TikTok анонсувала торік.