Навіть невеликий перерозподіл бюджету на користь OOH-медіа істотно покращує рентабельність реклами, — дослідження Benchmarketing

Дослідження Benchmarketing на замовлення Американської асоціації OOH-реклами (OAAA) свідчить, що навіть незначний перерозподіл наявних медіабюджетів на користь OOH може призвести до суттєвого зростання рентабельності рекламних витрат (ROAS) та ключових показників бренду.

Консалтингова компанія Benchmarketing, що входить до складу Omnicom Media Group, зробила економетричне моделювання щоб дізнатися, як збільшення бюджету на OOH-рекламу вплине на ROAS та ключові бренд-показники в трьох категоріях: «Автомобілі», «Харчові продукти» та «Продуктові магазини».

Звіт „Media Plan Optimization: Analysis of Incremental Increase to OOH Share“ свідчить, що можна значно підвищити рентабельність реклами та покращити ключові бренд-показники (обізнаність, розгляд, намір придбати), не збільшуючи наявні бюджети, а збільшуючи на декілька відсоткових пунктів частку OOH коштом каналів, частка яких необґрунтовано висока (зазвичай ТБ, диджитал).

Дослідження свідчить на користь поміркованого й поступового підходу до перерозподілу медіабюджетів. Завдяки невеликому перерозподілу витрат на користь OOH бренди можуть досягти майже оптимальних результатів і при цьому не вдаючись до радикального збільшення загального бюджету.

Звіт обґрунтовує те, як додатковий перерозподіл коштів на OOH-рекламу впливає на результативність кампанії, зокрема містить такі висновки.

• Категорія «Автомобілі»: перерозподіл бюджету на користь OOH-реклами з 1% до 2% може призвести до загального приросту доходу від медіаплану на 52,1 млн доларів, що становить 75% від загального покращення оптимізації.
• Категорія «Харчові продукти»: перерозподіл бюджету на користь OOH-реклами з 8% до 14% може призвести до загального приросту доходу від медіаплану на 16,04 млн доларів, що становить 61% від загального покращення оптимізації.
• Категорія «Продуктові магазини»: перерозподіл бюджету на користь OOH-реклами з 5% до 6% може призвести до загального приросту доходу від медіаплану на 2,42 млн доларів, що становить 70% від загального покращення оптимізації.

Враховуючи те, що рекламний ландшафт продовжує розвиватися, OOH-реклама набуває дедалі більшого значення як інструмент впливу на поведінку споживачів на всіх етапах маркетингової лійки, позитивно впливаючи на продажі, обізнаність про бренд, розгляд та намір придбати. Маркетологам брендів варто звернути увагу на висновки цього дослідження для оптимізації своїх медіапланів, що дозволить підвищити ефективність та рентабельність інвестицій.