DOOH перевершує інші канали за рівнем прихильності та здатністю спонукати до дій, — дослідження

Асоціація OOH-реклами США (OAAA) оприлюднила результати опитування, проведеного компанією The Harris Poll, щодо ефективності DOOH.

Споживачі віддають перевагу DOOH-рекламі та реагують на неї дією

Дослідження виявило, що OOH-реклама лідирує за показниками прихильності та здатності мотивувати, особливо серед представників молодших поколінь та мешканців міст, а також серед тих, хто користується громадським транспортом.

73% опитаних позитивно оцінили рекламу в DOOH, значно вище, ніж рекламу в таких каналах як TV/video (50%), social (48%), online (37%), audio (32%), print (31%). 80% споживачів, ймовірно, вдадуться до дії після того, як побачать DOOH-рекламу, яку вважатимуть цікавою (оригінальною, кмітливою чи жартівливою) або візуально привабливою (експресивною чи виразною). 71% опитаних повідомили, що, ймовірно, поширять DOOH-рекламу улюблених товарів чи брендів.

DOOH-реклама продемонструвала ефективність у спонуканні споживачів до дії. Так, 76% респондентів зазначили, що нещодавно DOOH-реклама спонукала їх до певних дій. Найчастіше йшлося про перегляд відеоконтенту (38%), відвідування ресторану (36%), купівлю в фізичному магазині (30%), живе обговорення (30%), відвідування торговельної точки (29%).

Дослідження висвітлило й «симбіоз» між DOOH-рекламою й мобільними телефонами. 74% опитаних відреагували на DOOH-рекламу дією на телефоні. Йшлося про здійснення пошукового запиту щодо рекламодавця (44%), відвідування вебсайту рекламодавця (38%) чи його сторінок в соцмедіа (30%).

DOOH збільшує відвідуваність магазинів та впливає на прийняття рішень щодо купівлі

Дослідження The Harris Poll свідчить, що використання навігаційної DOOH-реклами призводить до збільшення відвідуваності закладів рекламодавця, покращення помітності бренду, підвищення рівня залученості клієнтів та збільшення продажів.

30% опитаних зазначили, що нещодавно помічали навігаційну DOOH-рекламу. 51% з них згодом відвідали рекламований заклад, а 93% таких відвідувачів щось там придбали.

Переважна більшість споживачів вважають контекстуальну DOOH-рекламу корисною

Дослідження показало, що DOOH-реклама акційних пропозицій з часовою або погодною прив’язкою допомагає привертати увагу та спонукати споживачів до дії.

Опитані вважають корисною рекламу зі спеціальними пропозиціями на харчові продукти (86%) та блюда в ресторанах (84%). 81% респондентів вважають рекламу з пропозиціями товарів, пов’язаними з поточними погодними умовами (температура повітря, опади) дуже доречною та корисною.

Крім того, споживачі добре сприймають рекламу акцій, що мають чітко визначене обмеження за часом. 80% вважають корисною рекламу з тимчасовими пропозиціями на їжу та напої або спеціальні пропозиції на одяг, взуття чи аксесуари.

Дослідження методом онлайн-опитування проведено в США з 2 по 9 квітня 2024 р. Вибірка становила 1023 людини у віці від 18 до 64 років.