Global-Location-Trends-Report-2020

Маркетологи вважають OOH-рекламу одним з основних інструментів геолокаційного маркетингу, — дослідження LBMA

31

Як випливає з п’ятого щорічного звіту Асоціації геолокаційного маркетингу (LBMA, Location Based Marketing Association), витрати на геолокаційний маркетинг в середньому по світу складають 52% від загальних витрат на маркетинг. При цьому мобільні пристрої й OOH-реклама (класична і цифрова) входять до трійки медіа, які, на думку маркетологів, є основними для геолокаційного маркетингу.  Так, 67% респондентів зі всього світу вважають DOOH так званим location-based media. 

На тлі ширшого застосування даних про місцеперебування в контексті продажів і підвищення обізнаності населення про пандемію COVID-19, 97% (+10% р/р) респондентів в Північній Америці відзначають, що їх робота тісно пов’язана з використанням геолокаційних даних. В цілому, з 2018 по 2020 рік використання даних про місцеперебування (і споживання відповідних послуг) у всьому світі зросло на 18%.

Якщо говорити про технології, що нині використовуються бізнесом, Bluetooth-маяки вперше випередили рішення, засновані на Wi-Fi: застосування технології в усьому світі зросло на 23%. У країнах Європи, Близького Сходу та Африки Bluetooth-маяки використовують 84% компаній; у Північній Америці — 79%; у країнах Азійсько-Тихоокеанського регіону — 75%.

Наступні за популярністю технології засновані на використанні GPS. За оцінкою Асоціації геолокаційного маркетингу, їх використовують 52% компаній у всьому світі. Тут також лідирує регіон ЄБСА: 56% компаній вже використовують GPS-технології й ще 36% планують почати цьогоріч. 38% респондентів із США поки не користуються GPS-технологіями, проте до кінця 2021 року планують почати.

Що стосується інтелектуального освітлення, в цій сфері Асоціація геолокаційного маркетингу виявила 9-відсоткове зниження обсягу інвестицій. Респонденти пов’язують це із закриттям магазинів й уповільненням темпів будівництва через пандемію.

Найбільш непопулярною у 2020 році виявилася технологія NFC. У країнах Азійсько-Тихоокеанського регіону її використання скоротилося на 22%, а в країнах Європи, Близького Сходу та Африки — на 18%. В цей час в Північній Америці тільки 12% компаній користуються NFC. Ще 41% планують скористатися нею до кінця року.

 Найбільше зростання у використанні класичної зовнішньої реклами як інструменту геолокаційного маркетингу спостерігалося на північноамериканському ринку: +21% з 2019 по 2020 рік. У країнах Європи, Близького Сходу та Африки значення цього показника збільшилося на 20%: з 33% до 53%. 

На питання про те, що в геолокаційному маркетингу приваблює найбільше, 46% респондентів зі всього світу вказали таргетинг; 21% — здатність збільшувати значення показника Brand Recall; 17% — стимулювання продажів в торгових точках.

Асоціація геолокаційного маркетингу відзначила скорочення витрат на локальну пошукову оптимізацію: на 26% у порівнянні з 2019 роком. Цьому сприяло закриття компаній через пандемію та прогрес в області візуального й голосового пошуку.

 33% респондентів вважають, що доповнена/віртуальна реальність, а також союз мобільної та DOOH-реклами стануть важливими темами в геолокаційному маркетингу.  Ще 22% виявили інтерес до додатків для підключених автомобілів.

Звіт Global Location Trends Report складений за результатами опитування 871 компанії.