Пікап Hilux Hybrid потрапив в заголовки новин, бо тягає за собою… заголовок
0
Новітня кампанія Toyota, присвячена гібридному Hilux 2024 року, широко висвітлюється в новозеландських ЗМІ завдяки оригінальній активації.
В рамках OOH-кампанії, пікап Hilux тягає за собою причеп з 3,5-тонною металевою скульптурою у вигляді заголовка: «Просто Hilux Hybrid буксирує 3,5-тонний заголовок».
Конструкція зі сталі з тисячами болтів і зварних швів виготовлялась два місяці, після чого її встановили на 6-метровий причіп. Двосторонній заголовок перевірили на «придатність до експлуатації» на місцевій станції зважування, що додатково підтвердило валідність повідомлення бренду.
Ми знаємо, що новий Hilux Hybrid не поступається, а то й перевершує попередника. Тож кампанія має демонструвати потужність та надійність Hilux Hybrid, що їх очікують користувачі. І, звичайно, він повністю відповідає очікуванням.Сюзанна Харді, молодша віцепрезидентка Toyota New Zealand
Скульптура вже багато де побувала під час фільмування для реклами. Нещодавно вона вирушила в кількамісячне турне й відвідує різні тематичні заходи, зокрема сільськогосподарські виставки.
Мені сподобалася ця ідея, щойно я її побачив. Мобільний білборд не є чимось новим, але заголовок, який буквально демонструє товар, дуже здивував. Так, це дещо мета, але якщо реакція, яку він викликає на дорогах — коли люди опускають вікна, щоб сфотографувати — буде й надалі, гадаємо, кампанія стане такою ж популярною, як і попередні. Ця активація не мала великого бюджету, як того потребує традиційна кампанія для формування обізнаності. Але, відповідно до брифу, комунікація мала зробити Hilux Hybrid відомим у кожній сільській громаді Нової Зеландії. І ми дуже задоволені тим, що цей 3,5-тонний заголовок робить саме це.Стів Кохран, головний креативний директор Saatchi & Saatchi New Zealand
