Сліпфлюенсери IKEA перетворили вікна власних помешкань на рекламний простір

Хто добровільно наклеїть рекламу на своє вікно? Навряд чи хто. Але завдяки вдалій кампанії IKEA вдалося переконати споживачів перетворити вікна своїх осель на рекламні поверхні.

На початку вересня IKEA Sweden запропонувала людям подавати заявки на участь у програмі «сліпфлюенсингу», тобто ставати впливовцями у сфері сну. За умовами програми, учасники безплатно отримували рулонну штору, що чудово виконувала свою основну функцію — блокувала яскраве сонячне світло. Утім, на зворотній стороні ролети містилася реклама матрацу, подушки чи ковдри IKEA. Компанія вчинила мудро, ніде не вживаючи слово «реклама», натомість створила відчуття ексклюзивності завдяки слогану «Ми допоможемо вам впливати на більшу кількість людей уві сні».

В цій кампанії IKEA мислить довгостроково, адже рулонні штори не мають терміну придатності, обмеженого якимось сезоном. Окрім зображених на звороті товарів компанія ще й просуває, власне, світлоблокувальні рулонні штори FRIDANS.

Кампанія розроблена разом із давнім партнером ІКЕА, агенцією Åkestam Holst NoA. Попри те, що кампанія обмежувалась шведським ринком, вона привернула всесвітню увагу, що нерідко буває з продуманими OOH-кампаніями.