Marmite вербує контрабандистів, щоб наситити американський ринок

Бренд бутербродних паст Marmite у рекламній кампанії, створеній adam&eveDDB, закликав відданих поціновувачів у Великій Британії «експортувати» любов до бренду далеко за межі країни. Бренд докладає значних зусиль, щоб баночки з липкою складовою традиційних британських сніданків потрапляли в США до експатів, що скучили за ранковою «дозою».

Опитування регулярно показують, що Marmite — один з найулюбленіших продуктів експатів, і що понад 700 тис. британців, які живуть у США, мають обмежений доступ до нього або взагалі його не мають. Тож для нової кампанії “Smugglers” («Контрабандисти») Marmite почав вербувати добровольців у Великій Британії, щоб вони потайки доставляли пасту до США.

В рекрутинговій кампанії, яка проходить в OOH-рекламі, соціальних мережах, на радіо та телебаченні, Marmite запрошує пасажирів авіарейсів з Лондона до Нью-Йорка контактувати з брендом через WhatsApp й ставати на шлях контрабандистів. Об’яви про набір розміщували на телефонних будках та місцях, передбачених для афіш. На радіо спотворений голос закликав шанувальників Marmite контрабандою доставляти пасту тисячам змарнілих емігрантів.

Ролик, знятий у стилі викривальних репортажів 90-х, змальовує масштаби «мармітової посухи» в Нью-Йорку і показує, на що готові піти контрабандисти, щоб налагодити постачання пасти через кордон.

Охочі перевозили баночки з Marmite рейсами до Нью-Йорка, де їм доручалось після прибуття передати товар невстановленим особам. На знак подяки за самовідданість кожен контрабандист отримував спеціальну баночку Marmite “Smuggler”.

По той бік океану Marmite поширює інформацію про нові партії товару засобами партизанського маркетингу, повідомляючи експатам, де знаходиться секретне місце отримання товару.

За перші дві доби кампанії Marmite отримав понад пів тисячі заявок від охочих долучитись до лав контрабандистів.