Реклама без здогадок: Megapolis+ запустив масштабне оновлення даних зовнішньої реклами в Україні
0
Зовнішня реклама в Україні стоїть на порозі великої трансформації. Ще кілька років тому брендам доводилося покладатися на застарілі дані або інтуїцію. Тепер індустрія отримує новий рівень точності — завдяки Megapolis+.
«В українській зовнішній рекламі завжди був потужний аналітичний фундамент — зі своїми підходами, інструментами, традицією вимірювання. Війна не зруйнувала цей досвід, але поставила багато процесів на паузу й внесла високий рівень невизначеності. Тому для нас було важливо не починати з нуля, а переосмислити й оновити систему, спираючись на ті знання, які ринок уже мав.
Зовнішня реклама має іншу природу, ніж digital: вона завжди балансувала між цифрами, контекстом і розумінням міського середовища. Ми не намагаємося зробити з неї математично стерильну дисципліну. Наша мета — зменшити частку припущень і надати професіоналам новий інструментарій: прозорий, системний і зручний. Це допоможе і досвідченим гравцям вийти на новий рівень, і новачкам — почуватися впевнено в ухваленні рішень», — Віктор Іванченко, Head of Strategy & R&D Megapolis+.
Оновлення медіапоказників — після багаторічної паузи
До 2022 року ринок мав загальноприйняті галузеві дослідження. Потім — пауза. Дані старіли, а рекламодавцям доводилося орієнтуватися навмання.
Megapolis+ запустив масштабне відновлення досліджень. Київ став першою точкою, далі — ще 15 міст, і це тільки початок: попереду щонайменше 10 нових. Ми зібрали інформацію про:
демографію
транспортні та пішохідні потоки
медіапоказники ОТS та GRP
реальний інвентар зовнішніх носіїв
Результат: у галузі знову з’явилися актуальні цифри, відкриті для всіх гравців. Дослідження виконала компанія Fotomonitor під керівництвом Сергія Смоляра, одного з головних експертів індустрії.
Для брендів це означає:
прозорі дані замість хаотичних припущень
уникнення витрат на неефективну комунікацію
Що кажуть бренди
Зважаючи на поточну ситуацію в Україні та значне внутрішнє переміщення населення, усі без винятку українські бізнеси, щоб підвищити ефективність своїх продажів, потребують актуальних основних рекламних метрик. Саме тому оновлення показників у зовнішній рекламі на підставі свіжих досліджень є справді важливим чинником для задоволення потреб клієнтівЮлія Герасько, медіа-директорка Promodo
Для банківського сектору, як і для будь-якого бізнесу в Україні, точність та актуальність рекламних метрик мають ключове значення. Оновлені дослідження дають змогу ухвалювати більш зважені рішення щодо каналів комунікації та ефективності інвестицій у маркетинг. Ми вітаємо ініціативи з оновлення даних, адже це сприяє прозорості ринку та підвищує якість роботи всіх учасниківЯна Шевченко, керівниця відділу маркетингу ProCredit Bank Ukraine
Ми вдячні за оновлені медіапоказники. Це дійсно цінна інформація, адже наразі майже ніхто на ринку не надає актуальної інформації щодо зовнішніх носіїв — білбордів, сітілайтів. Актуальні рейтинги допомагають оцінити доцільність використання носіїв, а також дають змогу прогнозувати й аналізувати ефективність рекламних кампаній у великих, середніх і малих містахОлена Распутна, Rozetka
Будь-які дослідження медійних показників важливі. Наявні дані — це основний критерій для порівняння та ухвалення рішень щодо вибору або правильного розподілу медіа та носіїв. Актуальність і повнота даних підвищують доказовість і не ставлять під сумнів очікувані результати. Підтримуємо оновлення базових показників в ООНОльга Папроцька-Матусяк, Нова пошта
Для нас як агенції важливо мати в роботі з клієнтами максимально актуальні дані. Ринок зовнішньої реклами в Україні за останні роки суттєво трансформувався: відбулися значні внутрішні міграції населення, змінилося транспортне сполучення та поведінка людей у містах. Тому показники минулих періодів не завжди відображають реальну ситуацію сьогодні. Свіжі дослідження дозволяють зрозуміти, які носії справді працюють, а які вже не забезпечують потрібного охоплення. Для нас і клієнтів це означає, що рішення про розміщення ухвалюються на основі фактів, а не припущень. Наші партнери очікують від нас не лише креативу й стратегії, а й чіткої доказової бази. Актуальні дані дають їм відчуття впевненості у прийнятих рішеннях. Будь-яке оновлення даних робить ринок прозорішим і допомагає всім: клієнтам — ефективніше вкладати бюджети, агентствам — точніше плануватиОксана Бєляєва, СЕО OMD Optimum Media
Зовнішня реклама для нас — це не просто канал комунікації, а частина міського життя. Вона органічно інтегрується у вулиці, площі й щоденні маршрути людей. Це формат, який неможливо вимкнути чи «прогорнути» — він присутній саме там, де живе і рухається наша аудиторія. Для результативного запуску кампаній ключовими залишаються креатив, якість і кількість площин. Водночас справжню цінність визначають показники ефективності: охоплення, частота контактів, GRP, OTS. Саме тому ми робимо ставку на актуальні дослідження та аналітику, які перетворюють зовнішню рекламу з простої присутности у просторі на дієвий інструмент розвитку брендів і комунікаціїОлена Чувакіна, СМО Ukraine в New Products Group
