Megapolis+ поділився з ринком актуальними показниками зовнішньої реклами — безплатно
Рекламний холдинг Megapolis+ інвестував у масштабне дослідження аудиторії зовнішньої реклами — і відкрив його результати для всього ринку.
Мета дослідження — відновити довіру до Out-Of-Home як до сучасного, вимірюваного інструменту комунікації, який реагує на зміни в країні та здатен працювати з актуальними задачами бізнесу.
Усі дані доступні ринку: безплатно, без обмежень, без «зірочок». Скористатися ними можуть усі, хто працює із зовнішньою рекламою — від брендів до операторів. Це основа для планування кампаній і зважених медіарішень.
Як скористатися актуальними даними
Агенції та оператори
Можуть отримати результати у табличному форматі — і надалі інтегрувати у свої інструменти. А також — працювати через платформу Outhub.online, яка вже інтегрувала оновлені медіапоказники.
Рекламодавці
Компанії, які звертаються до Megapolis+, отримують медіаплани та пропозиції, засновані на актуалізованих даних.
Методологія
Дослідження виконала компанія Fotomonitor під керівництвом Сергія Смоляра, одного з головних експертів індустрії. Воно відповідає рекомендаціям ESOMAR щодо вимірювання аудиторії зовнішньої реклами та охоплює всі ключові етапи:
- інвентаризацію рекламних носіїв
- заміри пасажиропотоків
- оцінювання реальної можливості побачити носії
- моделювання транспортних потоків
Дослідження фіксує зміщення добового трафіку у містах — і нарешті дає можливість оцінити ці зміни на основі перевірених даних, а не вражень.
У деяких містах (як-от Хмельницький і Чернівці) сумарний добовий трафік збільшився, що відображає зміну моделей переміщення мешканців — куди вони їздять, де працюють і де проводять час. Натомість у великих містах — Києві, Львові, Івано-Франківську — спостерігається несуттєве зменшення, що підкреслює потребу в оновленому підході до планування кампаній.
Загалом ці цифри підтверджують ключове: зовнішня реклама — жива система, яка змінюється разом із країною. І тільки свіжа аналітика дає змогу тримати руку на пульсі.
Дані вже доступні — приймайте рішення на основі реальності, а не припущень.