Google повністю автоматизував DOOH-кампанію мувінгового оператора PODS
На щорічному заході Google Creative Lighthouse, який відбувся під час недавніх «Канських Левів», техгігант представив результати експериментальної рекламної кампанії, сюжети для якої були розроблені генеративним штучним інтелектом Gemini.
Завдання полягало у створенні «неймовірної» кампанії, креативний процес якої повністю покладався б на Gemini. Експеримент втілила в життя незалежна рекламна агенція Tombras та її клієнт PODS, оператор американського ринку перевезень та зберігання майна, який здійснив революцію у своїй категорії, запропонувавши ринку контейнерні перевезення.
Для PODS їхні контейнери одночасно виконують функцію рекламного засобу, причому дуже ефективно. Задум Tombras полягав у інтелектуалізації цього рекламного засобу: він мав стати здатним автоматично генерувати рекламу в режимі реального часу на основі місця перебування, погоди, часу та розуміння культурних особливостей мікрорайонів. Іншими словами, Tombras мала використовуючи Gemini перетворити контейнери PODS на «неймовірно розумні білборди».
Спочатку агенція «забрифувала» Gemini, щоб ШІ зрозумів, чим PODS відрізняється від конкурентів і чому люди користуються їхніми послугами. За декілька годин Gemini всотав купу бренд-документації, відео та відгуків про компанію в Google.
Визначивши голос бренду та нанісши на карту дані про споживачів, Tombras проінструктувала Gemini скласти кілька рекламних повідомлень, щоб побачити, що з цього вийде.
Для створення повідомлень Tombras скористалась платформою машинного навчання Vertex AI з Gemini 1.5 Pro. Агенція написала прикладну програму для виведення на екран тих чи інших повідомлень, залежно від того, де фізично (GPS-координати) знаходиться контейнер PODS.
Tombras і рекламно-виробнича компанія Landing Gear обладнали контейнер на одній з вантажівок LED-екраном. Коли автівка на шляху до місця призначення заїжджала в різні мікрорайони, креатив автоматично змінювався. В кожній локації на екрані з’являлось повідомлення, релевантне саме цій місцині. Загалом, для одного лише Нью-Йорка було згенеровано понад 6 тис. рекламних сюжетів.
