Posterscope Predictions 2021

Прогноз Posterscope на 2021 рік

28
Майбутнє не нагуглити.Вільям Гібсон

Ми навели цю цитату в прогнозі на 2020 рік і, як виявилося, не помилилися. Опублікувавши його у грудні 2019-го — а ніби років сто тому — ми, як і всі навколо, уявити не могли, що нас чекає і які у цього будуть наслідки — жахлива трагедія, що торкнулася багато мільйонів людей на всій планеті.

Нам регулярно нагадували, що пересування рівносильно сприянню пандемії, що куди б ми не пішли, віруси підуть за нами. І з цим страшним нагадуванням все завмерло. Зупинився бізнес. Зупинився транспорт. Люди зупинилися. Зупинилася й OOH-реклама.

Під час цієї паузи ми замислилися. Серйозно замислилися. Ми мали реагувати на сьогодення і водночас готуватися до майбутнього, яким би воно не було. Тому до прогнозу на 2021 рік ми взялися ще в березні 2020-го.

Він ґрунтується на проникнення в суть змін поведінки споживачів, на новаторських способах задоволення нових потреб клієнтів, на наведенні різкості на те, що має розмиті обриси, на творчому підході до подолання невідомості й на відшуканні нових можливостей в новому світі.

У прогнозі на 2020 рік йшлося про те, що хоч майбутнє й не нагуглити, його, безумовно, можна створювати власноруч. Схоже, і тут ми не помилилися.

Вашій увазі пропонується прогноз того, що найближчим часом слід очікувати на ринку out of home реклами.

Місцеві ноу-хау

Завдяки стрімкій трансформації того, як ми купуємо, відроджується культура місцевої торгівлі, а гроші змінюють господарів.«Нью Стейтсмен»

Характер суспільства змінився. Місце проживання стало для багатьох і робочим місцем, і місцем, де робляться покупки, займаються спортом, проводять дозвілля. Для багатьох світ стиснувся і став «місцевим». Це відбилося як на маршрутах, так і на поведінці людей.

Попри на неможливість передбачити те, як будуть змінюватися обмеження на локальному рівні, можна з упевненістю говорити про те, що брендам абсолютно необхідно враховувати в комунікації місцеву специфіку, що стосується змісту і тональності повідомлень. Ті бренди, які замість того, щоб зачаїтися, стануть у своїй рекламі «гіперрелевантними», обов’язково будуть у виграшному становищі.

Важливе для OOH: надійні дані та аналітично обґрунтований підхід є запорукою успіху при медіаплануванні та створенні креативу для кампаній з регіональною специфікою.

Вдосконалена реальність

Доповнена реальність розвинулася так швидко, що перестала вважатися «новою технологією».Gartner “Hype Cycle for Emerging Technologies 2020”

Доповнена реальність вже не новинка, але в цьому й суть. За допомогою смартфонів ми вже деякий час вміємо нашаровувати цифрову реальність на фізичний простір або об’єкти (а в науковій фантастиці так і зовсім давно цим займаємося, але це вже інша історія); феномен Pokémon Go відомий мало не кожному; Снепчат займає важливе місце в житті багатьох людей (249 мільйонів щоденних користувачів). Технологія і справді стала повсюдною й аж ніяк не новою.

Цьому нещодавно сильно посприяла і компанія Apple. Виведенням на ринок iPhone 12 вона відкрила нову еру доповненої реальності (моделі Pro мають лазерний сканер LiDAR, що значно поліпшує AR-досвід). Додайте до цього розгортання мереж 5G (висока швидкість, мінімальні затримки, більш точна геолокація) і ми отримаємо цілком життєздатну технологію, а не щось скороминуче. А те, що безліч людей вже знайомі з цією технологією, дозволяє бізнесу покладати на неї великі надії. Доповнена реальність забезпечує безпечну безконтактну взаємодію, завдяки їй можна здійснювати покупки, вчитися і розважатися, вона легко — особливо під час нової хвилі інтересу до QR-кодів — переносить людину у всесвіт бренду.

Важливе для OOH: всі формати OOH-реклами можуть служити відправною точкою з фізичної реальності в доповнену.

Місток між світами

З початку карантину через пандемію COVID-19, 80% дорослих жителів Великобританії стали здійснювати більше безконтактних платежів, а 24% — більше купувати із використанням мобільних гаманців.YouGov, серпень 2020

OOH — не просто постери й екрани; це і телевізор, й ігрова консоль, й інформаційний портал, і шлях до покупки й багато іншого. В основі цього розмаїття — союз між мобільним телефоном і out of home медіа. Комп’ютери, які ми носимо з собою, дозволяють миттєво відреагувати на цікаву пропозицію.

Подальше використання смартфонів в парі з OOH-рекламою прискорить розвиток рекламних технологій з функцією покупки. Така реклама вже стала реальністю для Snapchat, Adidas, Gucci й Coty. Для прогресу в цьому напрямку необхідно дочекатися зрушень в областях комп’ютерного зору, розпізнавання зображень, безконтактних платежів, пошуку зображень, покупок в соціальних мережах, а також ширшого прийняття QR-кодів.

Важливе для OOH: побачив — купив! Ефективність out of home комунікації збільшуватиметься за допомогою технологій, що офлайн-стимулами будуть активізувати онлайн-активність.

Нове полотно

У карантин 6 з 10 британців стали вище цінувати роль місцевої громади у своєму житті, а також тепліше ставитися до навколишнього простору out of home.Posterscope “The Mobility Mindset”

OOH-медіа наче палітра, на якій можна змішати нескінченне число кольорів і розфарбувати ними цілі міста. Наш бізнес — увага, а значить, потрібно й приймати на озброєння нові методи її привернення, й не забувати про старі, що, можливо, вже втратили блиск новизни, але від цього не стали менш дієвими.

Творчі способи, незвичайні формати й багато іншого буде використовуватися для того, щоб бренди мали змогу весело і захопливо стати перед аудиторією.

Важливе для OOH: переосмислений підхід до творчого процесу та ambient-носії допоможуть поліпшити результат типових, орієнтованих на охоплення, кампаній.

Перемикач ВКЛ/ВИМК

[…] більше уваги приділяється [комунікаційній] гнучкості брендів і можливості використовувати оперативні дані в міру їх надходження з метою полегшити прийняття рішень про те, де варто збільшити активність.Кевін О’Фаррелл, молодший віцепрезидент Analytic Partners

Зараз, як ніколи, необхідно забезпечувати клієнтам високий рівень маневровості та гнучкості при роботі з DOOH. Тепер запускати та (при)зупиняти DOOH-кампанії так само просто, як клацнути вимикачем світла. Це дозволяє пускати рекламу в ефір саме тоді, коли це потрібно рекламодавцю.

Так, наприклад, наша фірмова платформа для планування ECOS NOW дозволяє завчасно встановити параметри кампанії, налаштувати тригери, визначити бюджет на довільний період — все для того, щоб рекламодавець мав змогу максимально ефективно провести комунікацію, наприклад, в період розпродажів.

Подібні можливості дозволяють рекламодавцям «відчути» потенціал DOOH-медіа при вирішенні таких завдань, як стрімке створення обізнаності, стимулювання відгуку, підвищення загальної маневровості в конкурентному середовищі.

Важливе для OOH: швидкість розвитку автоматизованих моделей медіакупівлі неухильно зростає, відповідаючи ринковим, суспільним і поведінковим змінам.

«Зелена» революція

По закінченню карантину понад двох третин британців мають намір вести більш екобезпечний спосіб життя.Targus “Eco-Trends 2020 Report”

Побачивши, як позитивно економічна пауза позначилася на навколишньому середовищі, ми впритул підійшли до чергового рубежу. Погляди на життя й цінності споживачів змінилися. За результатами опитування YouGov, проведеного під час карантину, 71% британців стурбовані тим, що рівень забруднення повітря може повернутися до докарантинних значень.

Технологічні прориви, суспільні перетворення, а також різного роду інновації завжди є результатом криз, тому саме зараз необхідно шукати нові способи пожвавлення наших міст і громад.

Оскільки OOH-реклама матеріально існує в громадському просторі, каналу належить зіграти важливу роль в зазначеному вище пошуку. У найближчі місяці варто очікувати розвитку і прототипування великої кількості «зелених» технологій, пов’язаних з очищенням повітря, друком, утилізацією паперових відходів і застосуванням біорозкладаних матеріалів.

Важливе для OOH: створення й освоєння ключових, з точки зору галузі, інновацій і процесів стане звичною справою, а не чимось, що «не завадило б».