Ринок OOH-реклами США у другому кварталі 2024 виріс на 3,4%

За даними Американської асоціації OOH-реклами, обсяг галузевого виторгу в другому кварталі 2024 року зріс на 3,4% в порівнянні зі значенням показника за аналогічний період минулого року, і склав 2,78 млрд доларів. Це найбільше значення квартального показника обсягу за весь час спостережень, яке призвело до збільшення зростання в першому півріччі до 4,8%.

Цифровий сегмент, на долю якого припадає понад 34% виторгу, зріс на 7,5% в порівнянні зі значенням показника за аналогічний період минулого року.

Транзитна реклама продемонструвала найбільше зростання порівняно з другим кварталом 2023 року, збільшившись на 13,7%.

Сім з десяти найбільших категорій рекламодавців збільшили обсяг розміщення в другому кварталі. Найбільше зросли категорії:

• «Автомобільні дилери та послуги» (+17,8%)
• «Роздрібна торгівля» (+14,8%)
• «Місцеві послуги та розваги» (+10,1%)
• «Страхування та нерухомість» (+8,1%)
• «Громадський транспорт, готелі та курорти» (+4,4%)
• «Школи, табори та семінари» (+2,1%)
• «Ресторани» (+1,3%)

Десятка найбільших категорій OOH-рекламодавців за обсягом розміщення в другому кварталі:

• «Юридичні послуги»
• «Лікарні, клініки та медичні центри»
• «Вітчизняні готелі та курорти»
• «Ресторани швидкого обслуговування»
• «Коледжі та університети»
• «Банківське обслуговування фізичних осіб»
• «Органи місцевого самоврядування»
• «Онлайн і мобільні туристичні послуги»
• «Мережі продовольчих магазинів та супермаркетів»
• «ТБ»

Витрати в категорії «Онлайн і мобільні туристичні послуги» зросли на 78%, тоді як витрати в категорії «Комп’ютерне програмне забезпечення», яка посідає дванадцяте місце за обсягом розміщення, збільшились на 46%.

Десятка найбільших рекламодавців (від більшого до меншого):

• Hotels.com
• Apple
• McDonald’s
• Verizon
• Coca-Cola
• Morgan & Morgan Attorneys
• Amazon
• Disney
• Expedia
• Universal Pictures

Дві третини з сотні найбільших OOH-рекламодавців збільшили витрати на канал порівняно з другим кварталом 2023 року, а чотирнадцять з них — більш ніж удвічі. Від більшого до меншого відсотка:

• Ramp
• Molson Coors
• Ford
• QuikTrip
• Honda
• StackAdapt
• FanDuel
• Sixt Rent the Car
• Skechers
• 7-Eleven
• Hotels.com
• Pepsi
• Progressive
• Total Wine & More

Чверть з сотні найбільших OOH-рекламодавців — компанії зі сфери IT та D2C-бренди, включаючи ці дванадцять компаній, що увійшли до найбільших 25 (за обсягом витрат):

• Hotels.com
• Apple
• Verizon
• Amazon
• Expedia
• Google
• VRBO
• T-Mobile
• Netflix
• Uber
• Samsung
• StackAdapt