Обсяг DOOH-ринку в США до 2028 року сягне 5,9 млрд доларів, — прогноз PwC

Згідно зі щорічним звітом PwC Global Entertainment & Media Outlook, OOH-медіа в США зараз є більш прибутковим бізнесом, ніж газети та журнали, а до 2028 року цифровий сегмент OOH становитиме 5,9 млрд доларів.

Наразі обсяг ринку OOH-реклами в США оцінюється в 10,9 млрд доларів, а до 2028 року він становитиме 12 млрд, причому на цифровий сегмент припадатиме трохи менше половини.

В США OOH-медіа поступається лише інтернету, ефірному телебаченню та радіо, причому онлайн-медіа є найбільшим рекламним бізнесом. PwC очікує, що цьогоріч витрати на рекламу в інтернеті становитимуть 252,8 млрд доларів, а до 2028 року зростуть до 357,5 млрд.

У звіті зазначається, що OOH-реклама оговталася від потужного удару, якого вона зазнала під час пандемії, коли люди не виходили з дому так часто, як зазвичай.