Світові витрати на OOH-рекламу цьогоріч сягнуть 45,3 млрд доларів, — дослідження WOO
Опитування “WOO Global Expenditure survey 2024” відображає обсяг загальносвітових витрат на out of home рекламу в 2023 році й прогнозує витрати в поточному році. Дослідження проведено методом анкетування учасників Всесвітньої організації OOH-реклами (WOO) та національних галузевих об’єднань, і є найповнішим звітом про витрати на OOH-рекламу в світі.
Дослідження базується на даних починаючи з 2019 року і відображає, зокрема, вплив пандемії на обсяг світового ринку й хід його цифровізації. Розуміння рушійних сил зростання на певних ринках дозволяє членам WOO та національним галузевим асоціаціям вивчати досвід інших країн та, враховуючи це, стимулювати зростання на своїх ринках.
Цьогоріч в опитуванні взяли участь 109 учасників з 85 країн, що разом представляють 95% світового ВВП і 78% світового населення. Території, про які не було даних, моделювались на основі знання територій, подібних за чисельністю населення та ВВП на душу населення, або виключаються з дослідження.
Світові витрати на OOH-рекламу в 2023 році сягнули 41,9 млрд доларів, що складає 5,2% витрат на всі медіа. Очікується, що цьогоріч обсяг світового OOH-ринку збільшиться до 45,3 млрд.
У регіональному розрізі домінує Азійсько-Тихоокеанський регіон (40% світового ВВП), на який припадає майже половина світових витрат на OOH-рекламу — 20,2 млрд доларів. Частка Європи в структурі світових витрат на out of home — 25% (10,3 млрд доларів). Внесок Північної Америки — 9,4 млрд, Латинської Америки — 1,3 млрд, Африки — орієнтовно 0,7 млрд.
Торік світові витрати в цифровому сегменті OOH-реклами (DOOH) зросли до 16,7 млрд доларів, що становить 37% всього ринку out of home. DOOH й надалі залишається основним чинником зростання світового OOH-ринку.
Інвестиції в інфраструктуру DOOH в різних країнах світу неоднакові. Європа випереджає середній світовий показник з часткою DOOH 39,2%. Азійсько-Тихоокеанський регіон — 36,1%, Північна Америка — 32,9%, Латинська Америка — 31%, Африка — 20,1%.
В Австралії на долю цифрового інвентарю припадає 76% галузевого виторгу. У Великій Британії — 65%, Німеччині — 41%, Китаї — 40%, Південній Кореї — 40%.
Загальносвітові витрати на програматик DOOH зросли до 1,2 млрд доларів (8,1% витрат на DOOH). Варто зауважити, що інформація про алгоритмічні продажі збирається не на всіх ринках, тому не повною мірою відображає реальний стан справ. WOO очікує на суттєве зростання значення цього показника у звіті за 2025 рік. Це має відбутися завдяки поширенню технології й уточненню звітності про алгоритмічні продажі.
