OOH-реклама спонукає до дій, — дослідження

У світі маркетингу соціальні медіа, подкасти, пошукова реклама та креатив, створений за допомогою штучного інтелекту, викликають чималий розголос. Однак, коли йдеться про залучення споживачів, такий «традиційний» канал як OOH-реклама, залишається на першому місці. Згідно з результатами опитування Morning Consult, проведеного на замовлення Асоціації OOH-реклами Америки (OAAA), 88% дорослих помічають OOH-рекламу, а 78% з них реагують на рекламу певною дією.

76% скористалися своїм мобільним пристроєм, щоб дізнатися більше про товар (послугу), представлений в OOH-рекламі. 51% шукали додаткову інформацію про рекламодавця зі свого мобільного пристрою. 43% здійснили онлайн-покупку.

Багато OOH-кампаній перетворюється на онлайн-контент, і в такий спосіб збільшують загальне охоплення маркетингової комунікації бренду. Так, кожен сьомий з тих, хто контактував з OOH-рекламою, робив знімок і ділився ним у соціальних мережах.

Серед 30% дорослих, які нещодавно помітили навігаційну OOH-рекламу, 43% відвідали відповідний магазин, офіс або ресторан протягом 30 хвилин після контакту з рекламою, а 78% з цих відвідувачів здійснили покупку.