Kym Frank resigned

Кім Франк довелося піти з поста президентки Geopath

0

Після низки вельми агресивних дій з боку, здавалося б, партнерського галузевого об’єднання, Кім Франк покинула пост президентки Geopath, єдиного в американській рекламній індустрії медіавимірювача, підконтрольного тріумвірату рекламодавців, агенцій та операторів.

Вибір часу «анонсу», як і події, що призвели до нього, однаково цікаві. Про відставку Франк стало відомо під час заходу “Future Proof: OOH Media Conference”, щорічної конференції Geopath і Американської асоціації OOH-реклами (OAAA). Організації по черзі складають програму заходу й займаються його проведенням.

Цьогоріч програмою конференції займалася OAAA, й основну доповідь (попередньо записану) мала зробити Кім Франк. Але виявилося, що президентка Geopath подала у відставку. Це сталося через те, що кілька членів ради директорів Geopath (багато з яких також входять до ради OAAA) висловили їй недовіру після черги подій, що передували конференції, в тому числі несподіваної публікації OAAA ряду галузевих стандартів, які вдираються на територію інших дружніх об’єднань, зокрема, Geopath і DPAA.

«Переворот Анни» — так це змалювало обізнане джерело, маючи на увазі президентку OAAA Анну Багер.

Не так давно OAAA опублікувала нові стандарти вимірювання: загальний для OOH і специфічний для DOOH, заснований на ідентифікаторах мобільної реклами. За словами джерела, обидва прийняті без консультацій з дружніми організаціями.

Галузеві об’єднання не завжди діють в унісон стосовно галузевих стандартів та інших ініціатив, адже їх діяльність в першу чергу спрямована на обслуговування інтересів членського складу. Однак подібні тертя між учасниками ринку рідкість — це більш характерно для асоціацій, що представляють інтереси суперницьких медіа.

Те, що робить атаку OAAA на Geopath настільки раптовою, полягає в тому, що Geopath — по суті єдиний вимірювач, який діє як об’єднаний індустріальний комітет, всі сторони якого — рекламодавці, агенції та оператори — спільно визначають стандарти, методи та шляхи реалізації вимірювання.

Не менш спантеличує і те, що новий стандарт вимірювання OAAA, схоже, є кроком назад в порівнянні з методологією Geopath, що, на думку багатьох, пропонує вищий стандарт.

Кім Франк, що шість років тому очолила майже 80-річну компанію Traffic Audit Bureau, ребрендувала її в Geopath і вдосконалила методологію вимірювання, взявши на озброєння показник «ймовірність побачити» (Likelihood to See), що дозволяє точніше оцінювати аудиторію рекламоносіїв. Більшість інших медіавалют, якщо не всі, спираються на показник «можливість побачити» (Opportunity to See), тобто оцінюють кількість потенційних контактів. Отже, новий стандарт вимірювання OAAA повертає галузеву валюту від «ймовірності» до «можливості».

OAAA також нещодавно випустила нові «загальногалузеві» стандарти, що використовують мобільну аналітику для вимірювання в сегменті DOOH. Йдеться про документ «Рекомендації та передовий досвід стандартизації вимірювання впливу DOOH-реклами», який, схоже, заходить на територію DPAA. Ще один з нещодавно опублікованих OAAA документів називається «Путівник покупця DOOH», і він теж зазіхає на права DPAA.

Кім Франк — ветеранка вимірювання в традиційних медіа; Анна Багер очолила OAAA восени 2019 року після того, як тривалий час працювала в Бюро інтерактивної реклами (IAB).