Lamar Advertising вклав у Vistar Media 30 млн доларів
Vistar Media, міжнародний постачальник технологій для алгоритмічної торгівлі DOOH-рекламою, залучив 30 млн доларів в рамках фінансування серії В від американського оператора OOH-реклами Lamar Advertising.
Інвестиція свідчить про те, що основним акселератором розвитку галузі OOH-реклами обидві компанії вважають технології. Алгоритмічна торгівля DOOH стає все більш популярною і Vistar зосереджується на сприянні рекламним мережам не тільки в автоматизації процесів, але й в переході до управління доходами. При цьому компанія продовжує забезпечувати представників сторони попиту комплексними рішеннями для медіакупівлі та оцінки ефективності.
Інвестиції Lamar передувало вісім років плідної співпраці, в рамках якої технології Vistar лягли в основу алгоритмічного каналу продажів оператора. За умовами угоди, Lamar отримує міноритарний пакет акцій Vistar і місце в раді директорів компанії. Vistar продовжить працювати на міжнародному ринку OOH-реклами в якості незалежного технологічного партнера покупців і продавців медіа.
Залучені фінансові кошти Vistar планує направити на вдосконалення технологій та вихід на ринки інших країн.
На програмному забезпеченні Vistar працюють найбільші у світі рекламні мережі, включаючи Coinstar, GSTV, Octopus, Pursuant Health, Redbox, Topgolf, Vibenomics, Volta і Zoom Media. За допомогою рекламного сервера та системи управління контентом й обладнанням Vistar ці мережі керують всім, що відбувається на екранах, здійснюють моніторинг, усувають неполадки.
Комплексне рішення Vistar дозволяє рекламним мережам оптимізувати дохід у всіх каналах продажів: від прямих до алгоритмічних. SSP Vistar користуються такі омніканальні DSP, як Verizon Media, MediaMath, Amobee й Adelphic. А її DSP послуговуються найбільші у світі рекламні агенції. Технології Vistar для медіапланування і прогнозування використовуються в роботі Adsquare, Dynata, Environics Analytics, Foursquare, IBM Watson Advertising, IHS Automotive, IRI, LiveRamp, MFour і багатьох інших.