Маркетологи дедалі частіше включають DOOH в омніканальні кампанії, — дослідження

Асоціація операторів цифрових рекламних мереж (DPAA) опублікувала результати щорічного опитування керівних працівників медійної галузі “Media Decision Makers Study”. Завдання дослідження — з’ясувати те, як рекламодавці та агенції ставляться до DOOH-медіа, що про нього знають і чи планують його використовувати. Опитування проведене дослідницькою компанією Advertiser Perceptions на замовлення агенції Xaxis (WPP).

Основні висновки:

• У найближчий рік 81% рекламодавців рекомендуватимуть включати DOOH в медіаплан
• За останні півтора року 77% рекламодавців дізналися більше про DOOH
• За останні півтора року 66% осіб, що приймають рішення в області медіакупівлі, реалізували DOOH-кампанію
• 62% рекламодавців ставляться до DOOH як до важливого компонента омніканальної (відео) кампанії
• Очікується, що витрати на програматик-DOOH збільшаться з 21% у 2021 р. до 36% у 2022 р. Відбуватиметься це завдячуючи заснованим на даних стратегіям; гнучкості в креативі; більшому обсягу інвентарю

Істотно змінилося те, як представники сторони попиту ставляться до медіакупівлі: на зміну точно визначеним бюджетам на конкретний канал приходить більш гнучке планування. В результаті опитування виділені три головні чинники, що сприяють розвитку DOOH: збільшення обсягу алгоритмічної медіакупівлі; приведення вимірювань і атрибуції на рівень інших діджитал-каналів; ліпша обізнаність рекламодавців про можливості заснованого на даних таргетингу та вимірювань.