Не реклама, а самі лишень пікселі
McDonald’s відзначає поновлення роботи ресторанів у Франції рекламною кампанією, в якій зображення основних страв пікселізовані… до повної впізнаваності.
Мережа ресторанів швидкого обслуговування настільки впевнена в здатності споживачів ідентифікувати основу меню, що може дозволити собі навіть заховати його за піксельним фільтром замість того, щоб, як усі, робити ставку на фудпорн.
Нова кампанія в рамках безлоготипної стратегії McDonald’s покладається на високий рівень впізнаваності бренду, що дозволяє мінімалістично підійти до дизайну сюжетів. Єдиний текст в рекламі — питання «Вгадай, хто повернувся?».
Робота створена креативною агенцією TBWA\Paris.