Фабіан Тревор Коуенс, який донедавна очолював індійський офіс Posterscope, виділив п’ять факторів, що цьогоріч матимуть найбільший вплив на галузь OOH-реклами.
Тренди та прогнози
Інструментарій Out Of Home реклами вдосконалюється і цьогоріч ми станемо свідками того, як медіа буде вище цінуватися рекламодавцями й буде більш привабливим для споживачів.
Поширення цифрових носіїв, зрушення в області роботи з даними та інновації в автоматизованій торгівлі сприяли поліпшенню ринкового становища OOH до рівня, порівнянного з позиціями медіа, що нині домінують.
На думку експерта британського оператора OOH-реклами Clear Channel, в найближчі роки нас чекає: 1) частіше використання OOH-медіа «онлайн»-брендами; 2) використання OOH-реклами для озвучування корпоративної позиції з суспільно значущих питань; 3) більше спецпроєктів в якості трампліну для PR.
Президентка й генеральна директорка Американської асоціації OOH-реклами пояснює, яким чином і внаслідок чого відновлюється ринок в США.
Арі Бухальтер, генеральний директор Place Exchange, про те, що майбутній рік готує сегменту програматик DOOH-реклами.
Експерти VIOOH, платформи для планування та алгоритмічної торгівлі DOOH-рекламою, діляться своїм баченням того, як наступного року розвиватиметься ринок програматик-DOOH.
Британський офіс Бюро інтерактивної реклами поцікавився у трьох експертів у царині алгоритмічної купівлі DOOH тим, як вони бачать найближче майбутнє цифрового сегмента out of home медіа.
Шість зарубіжних галузевих експертів діляться думкою про те, чим буде жити міжнародний ринок out of home реклами в 2022 році.
Хоча минулий рік і був найважчим в історії галузі, в 2021-му спостерігається пожвавлення. Очікується, що глобальний виторг у всіх сегментах OOH-медіа зросте на 6,6% до 55,03 млрд доларів.