Ведущие отраслевые компании говорят о необходимости упростить планирование и покупку OOH-медиа

Print Friendly, PDF & Email

С 6 по 8 июня 2018 года в Сорренто проходит 59-й конгресс Европейской федерации наружной рекламы FEPE International. Четыре сотни специалистов по рекламе и маркетингу собрались в небольшом итальянском городе, чтобы обсудить перспективы и вызовы, стоящие перед out of home медиа.

На первый взгляд, большинство растений в саду out of home цветут пышным цветом. В цифровую эпоху это единственное растущее медиа из числа традиционных. И диджитал сыграл в этом роль. Цифровые рекламоностиели приносят уже существенную часть доходов отрасли в Великобритании, странах континентальной Европы и США.

Впервые в этом году конгресс посетила большая делегация из Китая. Этот рынок, несомненно, даст огромный импульс развитию DOOH.

Тем не менее, стоит отметить, что в 2015 году с этой же трибуны Руперт Дэй, руководитель коммуникационной компании Tenthavenue (подразделение WPP), в состав которой входит и международное агентство OOH-рекламы Kinetic, предупреждал, что самым серьезным ограничивающим фактором для out of home выступает неосуществимость глобальных DOOH-кампаний в условиях конкуренции т. н. платформ. А для Facebook и Google, как подметила Ани Рикард, недавно ушедшая с поста глобального президента международного агентства OOH-рекламы Posterscope, это проблемой не является.

В чем-то проблема становится даже более острой, поскольку программатик-подход становится нормой для DOOH.

Том Годдард, президент FEPE International и председатель правления оператора OOH-рекламы Ocean Outdoor, сделал замечание, что вопрос уже поднимался в рамках прошлогоднего конгресса в Стокгольме, но позитивных изменений пока слишком мало.

Tom-Goddard-FEPE-2018

Ани Рикард также сказала, что настало время поставить внутриотраслевое сотрудничество выше конкуренции. Впрочем, сейчас ей это, наверное, легко говорить, поскольку она больше не руководит Posterscope.

Операторы OOH-рекламы ожесточенно конкурируют между собой и каждый продвигает собственную платформу. Но транснациональным рекламодателям это вообще не интересно, и отрасли это нужно учитывать.

Еще один вызов для отрасли, по словам Ани Рикард, связан с донесением креативному сообществу информации о современных возможностях DOOH-рекламы.

Annie-Rickard-FEPE-2018

Ранее для специалистов по креативу наружная реклама была следующим лучшим вариантом после ТВ, а иногда и вариантом №1. Наружная реклама служила источником наград и признания.

Несмотря на миллиардные вложения в новейшие экраны, по-прежнему не хватает выдающихся кампаний, полностью использующих потенциал медиа.

Как выразился Годдард, вооружившись здоровой дозой реализма, отрасли OOH-рекламы пора смотреть и вглубь, и внутрь.