В пандемию потребители по-прежнему ходят по магазинам, ожидают от брендов уместную маркетинговую коммуникацию, и восприимчивы к тому, что видят в OOH рекламе перед принятием решений об офлайн покупках.
Эффективность
Согласно исследованию MRI-Simmons, в обычную неделю до пандемии COVID-19 out of home реклама способна увеличивать охват в других основных медиа до 90% и больше.
Покупатели медиа определяют условия, при которых они хотели бы приобрести рекламное место, и когда эти условия выполняются, покупка происходит автоматически.
Как выяснили ученые из Сингапурского университета, компании, которые сильно росли после рецессий, как правило, не сокращали свой маркетинговый бюджет, а зачастую даже увеличивали его.
DOOH кампании могут быть столь гибкими, сколь того требует бизнес рекламодателя.
«В краткосрочной перспективе пандемия причиняет боль, однако основные преимущества и значимость [OOH медиа] никуда не делись».
Поведенческие сигналы аудитории вселяют уверенность и позволяют подходить к планированию OOH более уверенно.
Последнее время среди D2C-брендов наметилась тенденция полагаться на преимущества OOH медиа для стимулирования электронной коммерции.
Итак, пришло время для yet another статьи в жанре разрушения мифов о наружной рекламе.
Оператор запустили инструмент, который предоставляет автодилерам данные, подтверждающие эффективность кампаний.