Что дает публикация этого стандарта участникам отрасли и что им необходимо предпринять, чтобы реализовать ее потенциал.
Технологии
Статья
Маркетологи вынуждены делать больше, а тратить меньше. В этом контексте программатик оказывает рычажное воздействие на планирование, покупку, измерение и отчетность DOOH кампаний.
Британская ассоциация участников рынка out of home рекламы Outsmart и объединение британских рекламных агентств IPA опубликовали стандарт торговли OOH инвентарем по модели Programmatic Direct — OpenDirect (OOH) 1.5.1.
Медиаагентство MediaCom (входит в GroupM) выбрало Hivestack в качестве технологического партнера по алгоритмической торговле инвентарем out of home рекламы.
Райдшеринговая служба Uber договорилась с открытой платформой для поиска и покупки DOOH-инвентаря Adomni о показе рекламы на экранах, установленных на крышах автомобилей.
Райдшеринговый сервис Lyft, похоже, нашел новый источник дохода: компания приобрела работающий в нескольких крупных городах США стартап Halo Cars.
Медиахолдинг Verizon Media договорился с OOH маркетплейсом VIOOH о торговле цифровым инвентарем JCDecaux через свою DSP.
Партнерство позволит всесторонне анализировать эффективность рекламных кампаний и создавать отчеты по аудитории.
Анна Багер о создании двух новых комитетов OAAA: по аналитике и использованию данных и по автоматизации и программатик.
Экраны обладают высоким разрешением и получают информацию датчиков smart city, учитывающих множество параметров городской среды.