«Out of home реклама — эффективное медиа для создания digital вовлечения», — кейс OAAA

Print Friendly, PDF & Email

В год выборов президента США некоммерческая out of home кампания Американской ассоциации наружной рекламы достучалась до представителей обоих соперничающих лагерей.

Кампания в наружной рекламе, направленная на повышение явки избирателей на президентских выборах 2016 года, продемонстрировала способность OOH медиа (особенно в комбинации с мобильными медиа) таргетировать аудиторию по контекстным и географическим параметрам и обеспечивать ее вовлечение. Отчет Американской ассоциации наружной рекламы свидетельствует, что кампания Vote to Count создала онлайн вовлечение аудитории при помощи сообщений, релевантных по времени, месту и культурному бэкграунду.

Используя более 125 комбинаций ярлыков, представляющих разнообразие американского электората, кампания напомниала гражданам, что при всей важности других ярлыков, в день выборов важен только один — «избиратель». В рекламе указывалась ссылка на ресурс Vote To Count, где люди могли зарегистрироваться для голосования в родном штате, создать персональный ярлык и поделиться ним в социальных сетях. Более 65% заходов на сайт оказались прямыми.

Большинство посетителей сайта Vote to Count перешли на него собственноручно введя адрес в браузере смартфона, что свидетельствует об эффективности OOH для задач по созданию интернет-активности. Благодаря тысячам проявлений в социальных сетях мы убедились, что out of home кампания всколыхнула чувства людей и подчас даже приводила к жарким спорам онлайн. Стивен Фрейтас, директор по маркетингу Американской ассоциации наружной рекламы

В большинстве случаев ярлыки персонализировались в соответствии с местом жительства и образом жизни граждан. Средства цифровой OOH рекламы позволяли на лету менять сообщения в ходе предвыборных дебатов или других мероприятий, например, выступлений или конференций. Во время недели рекламы в Нью-Йорке кампания предлагала специальные ярлыки для работников медиа. А билборды на Таймс-сквер ориентировались на туристов.

Кампания Vote to Count старалась найти точки соприкосновения с характерами каждой общины, пробудив в людях удивительное ощущение принадлежности к общей культуре. Она объединяла контент с контекстом таким образом, чтобы каждый мог увидеть в ней что-то родное и знакомое. К аудитории обращались около стадионов, популярных ресторанов и других местных достопримечательностей, что делало подход максимально личным. Стивен Фрейтас, директор по маркетингу Американской ассоциации наружной рекламы

Кампания проводилась в 20 городах. Задействовано 2,5 тыс. классических и цифровых рекламоносителей в сегментах щитовой, транзитной и индор рекламы, уличной мебели и экранов Таймс-сквер. Финансировалась кампания за счет участников рынка OOH рекламы США.

Насколько полезна эта статья?
  • Очень полезна (0%)
  • Частично полезна (0%)
  • Не очень полезна (0%)
  • Совершено безполезна (100%)