fbpx

Исследование Analytic Partners: ROI диджитал-каналов удваивается при включении OOH в медиамикс

80

Согласно результатам исследования расходов на рекламу в Австралии, проведенного Analytic Partners по заказу oOh! media, окупаемость вложений в диджитал-каналы увеличивается более, чем вдвое при включении в медиамикс ТВ и OOH.

По словам Пола Синкинсона, управляющего директора Analytic Partners, анализ эффективности продаж и окупаемости 9 млрд долларов медиаинвестиций подтвердил, что маркетологам для достижения лучших результатов необходимо рассматривать использование нескольких каналов коммуникации.

«Если вы направляете весь рекламный бюджет в одно медиа, то, вероятно, сильно ослабляете эффективность маркетинговых усилий, — отметил Синкинсон. — ROI кампании имеет тенденцию к увеличению по мере использования большего количества каналов, поскольку распределение бюджета между большим их числом позволяет избежать действия закона убывающей доходности, вступающего в силу при индивидуальных тактиках. Мы видим, что использование нескольких каналов приводит к согласованному действию, благодаря чему сообщение запоминается на более длительный срок и эффективней влияет на принятие решений. Например, сочетание ТВ и DOOH приводит к устойчивому росту значения показателя ROI на 27% по сравнению с достигаемым при раздельном использовании этих каналов».

В ходе исследования также обнаружилось, что:

  • оптимальные результаты в кампаниях на сумму менее 1 млн долларов достигаются с помощью медиамикса, состоящего из диджитал-каналов и DOOH
  • кампании с долей OOH более 6% достигали ROI до 57%, а те, в которых доля OOH была меньше, — 41%

Дэвид Скрибнер, директор по работе с клиентами oOh! media, отметил, что результаты исследования дают рекламодателям полезные сведения, на которые можно опираться при создании как медийных, так и креативных стратегий.

«Благодаря аналитической работе Analytic Partners, охватившей множество категорий рекламодателей и различные медийные стратегии, маркетологам теперь проще выбирать тактики, которые принесут лучший результат, — отметил Скрибнер. — [Результаты исследования] также указывают на большое значение OOH-медиа для выполнения наиболее трудной части работы по построению охвата, особенно в тех кампаниях, где большая доля бюджета отведена диджитал-каналам. Адаптация сообщения бренда для канала out of home и использование различных триггеров, времени суток, местоположения и других переменных открывает потенциал для роста значения показателя ROMI».