Маркетологи все чаще включают DOOH в омниканальные кампании, — исследование
Ассоциация операторов цифровых рекламных сетей (DPAA) опубликовала результаты ежегодного опроса руководящих сотрудников медийной отрасли “Media Decision Makers Study”. Задача исследования — выяснить то, как рекламодатели и агентства относятся к DOOH-медиа, что о нем знают и планируют ли его использовать. Опрос проведен исследовательской компанией Advertiser Perceptions по заказу агентства Xaxis (WPP).
Основные выводы:
- В ближайший год 81% рекламодателей будут рекомендовать включать DOOH в медиаплан
- За последние полтора года 77% рекламодателей узнали больше о DOOH
- За последние полтора года 66% ЛПР в области медиазакупки реализовали DOOH-кампанию
- 62% рекламодателей относятся к DOOH как к значимому компоненту омниканальной (видео) кампании
- Ожидается, что расходы на программатик-DOOH увеличатся с 21% в 2021 г. до 36% в 2022 г. Произойдет это благодаря действию таких факторов: основанные на данных стратегии, гибкость в креативе, больший объем инвентаря
Существенно изменилось то, как представители стороны спроса относятся к медиазакупке: на смену строго определенным бюджетам на конкретный канал приходит более гибкое планирование. В результате опроса выделены три главных фактора, способствующих развитию DOOH: увеличение объема алгоритмической медиазакупки; приведение измерений и атрибуции на уровень других диджитал-каналов; большая осведомленность рекламодателей о возможностях основанного на данных таргетинга и измерений.
