Кампания eBay “Fill Your Cart with Colour”
В современном мире покупки через интернет естественны как само дыхание. Мы все это делаем. И, пожалуй, воспринимаем само собой разумеющимся.
Таков во всяком случае подход eBay в маркетинговой коммуникации “Fill Your Cart with Colour” (Наполни корзину цветом). Для бренда это больше, чем просто рекламная кампания. Это способ обратиться к индивидуальности покупателей и продавцов на языке человеческих историй, стоящих за каждой сделкой.
Коммуникация стремится предложить новый, более персонализированный, опыт взаимодействия, в основе которого лежат ИИ-технологии, позволяющие веб-платформе быть более адаптивной.
eBay vs. Amazon
В условиях «коммерческого конформизма», где доминирует Amazon, коммуникация eBay акцентирует внимание на значимом и приглашает потребителей к непокорности, вдохновляет вновь открыть мир онлайн шопинга и торговли. Подход eBay напоминает классический маркетинговый прием создания эмоциональной связи с товаром. Но его реализация столь обстоятельна и наполнена смыслом, что действует заразительно.
eBay играет на своей эксцентричности по сравнению с Amazon. С Amazon ведь как — вы знаете, чего хотите, ищите и покупаете. eBay же во многом предназначен для тех, кто ищет уникальные или редкие вещи.
Не кажется вероятным, что eBay в ближайшее время бросит серьезный вызов Amazon, но компания точно хочет вернуть себе былое внимание.
Компания представила серию задорных насыщенных красками роликов, предназначенных для разных медиаплатформ. В них на передний план выходят люди с самыми различными увлечениями — от выпечки, музыки, садоводства и моды до рыбалки.
eBay атаковал скучные коричневые картонные коробки Amazon своими вариантами упаковки с яркими цветами.
Out of home реклама
Большой интерес представляет out of home компонент медиамикса.
Мир онлайн-коммерции все активней осваивает мир наружной рекламы
Начавшись в США, кампания продолжилась в Великобритании. Как отмечают в eBay, «богатая на причуды и уникальная» британская публика вдохновляет компанию.
Сюжеты в метрополитене характерным для бренда простым визуальным языком воодушевляют аудиторию «найти то, что делает нас собой», а брандмауэры — «шопиться, как никто другой».
