McDonald’s обыграл традицию жителей Квебека одновременно переезжать 1 июля
1 июля традиционно считается днем для переезда в Квебеке. В 1970-х годах власти региона распорядились, чтобы последним днем завершения срока аренды жилья был этот день. Сейчас у этого закона больше нет силы, но жители города следуют привычке переезжать в один день.
McDonald’s и креативное агентство Cossette обыграли эту традицию и разместили по городу наружную рекламу, в которой визуализировали мороженое, кофе и картофель фри в виде коробок.
Традиция возникла как мера социальной защиты французского колониального правительства Новой Франции, которое запретило помещикам Новой Франции прекращать договоры аренды с фермерами до начала таяния зимнего снега.
Позднее этот обычай, связанный с арендой, перерос в законодательное требование о том, чтобы срок аренды городских квартир начинался 1 мая и заканчивался 30 апреля. Это требование было включено в Гражданский кодекс Нижней Канады 1866 г.
В 1973 г. правительство Квебека приняло решение перенести День переезда на лето, чтобы студентам не приходилось переезжать до завершения учебного года. Принятый закон отменил действовавшие по 1974 г. разделы Гражданского кодекса Квебека, устанавливавшие фиксированные сроки аренды, но установил в качестве переходной меры удлинение заключенных на следующий год договоров аренды на два месяца. Несмотря на отмену ограничений, традиция сохранилась, и до настоящего времени договоры аренды заключаются на срок в 1 год и начинаются обычно 1 июля.