В ЮАР представили усовершенствованный инструмент измерения и планирования OOH
OMC (Out of Home Measurement Council — Совет по измерению OOH-рекламы в ЮАР) представил в Йоханнесбурге и Кейптауне обновленные исследования OOH-аудитории, по результатам которых предложил оптимизировать измерение и планирование out of home с помощью уточненной медиавалюты.
В ходе презентации исследований ROAD (Roadside Outdoor Audience Data — данные об аудитории придорожной наружной рекламы) операторам, медиаагентствам и маркетологам представили усовершенствованный инструмент Optimizer. Это единственное на рынке ЮАР решение, которое позволяет рекламодателям планировать OOH-медиа, исходя из бюджета или по необходимым параметрам. Кроме того, инструмент содержит рекомендации по планированию.
Генеральный директор OMC Триш Гилфорд сказала: «Стратегическая цель OMC заключается в повышении авторитета медиа совместными маркетинговыми усилиями. Наша медиавалюта надежна, точна и создана специально для местного рынка. Она повышает нашу эффективность и удовлетворяет множество потребностей в планировании и создании OOH-стратегии».
Джорджа Уилкинс, маркетолог оператора OOH-рекламы Primedia Outdoor, прокомментировала работу нового инструмента: «Вы сможете реализовывать планы, при этом оптимизируя кампании не только по целям, но и по бюджетам — так, чтобы получить максимальную отдачу с каждого вложенного доллара».
Тестирование
По словам Уилкинс, чтобы убедиться в том, что инструмент отвечает потребностям и процессам местных пользователей, были проведены многочисленные опросы. «Это позволило нам понять, что пользователи хотят от столь высокотехнологичного инструмента. Обратная связь собрана с тех, кто часами работал с программным обеспечением».
Результатом стали многочисленные изменения, модификации и усовершенствования, направленные на повышение удобства и скорости, что способствовало сокращению времени планирования и созданию более удобной для пользователей системы.
В числе усовершенствований ПО Quantum: новые индивидуальные демографические переменные (вид транспорта и родной язык); сегментация по социально-экономическим и культурным параметрам; изменения в порядке представления и группировки данных.
Все демографические данные и сведения о поездках за 2015, 2016 и 2017 годы были объединены и вошли в обновленные исследования ROAD.
Процесс объединения
Лорен Шапиро, управляющий партнер Kuper Research: «В ходе объединения трех наборов данных учитывались несколько факторов, которые непосредственно влияют на аудиторию».
Она подчеркнула, что наиболее важным изменением является увеличение объема выборки. «Это позволило получить более надежные данные и учесть при моделировании больше маршрутов».
Сбор данных о поездках и моделирование маршрутов будут совершенствоваться в каждом обновлении ROAD. «Теперь мы можем более обоснованно моделировать трафик и маршруты», — добавила Шапиро.
Для OOH это крайне важно, поскольку пройти или проехать рядом с рекламоносителем —недостаточно для того, чтобы считаться рекламным контактом. Для определения того, что рекламу действительно увидели, необходимо учитывать зону видимости рекламной конструкции, ее размеры, угол поворота и другие факторы.
Триш Гилфорд закончила презентацию инструмента на том, что маркетологам важно принимать обоснованные решения относительно форматов, количества и местоположения рекламоносителей. «Исследования ROAD позволяют лучше планировать и измерять OOH-рекламу. Они являются той валютой, которая позволяет нам предлагать те же метрики что и другие медиа».
