Опрос Vistar Media и MFour показал, что в карантин положительные эмоции от пребывания на улице позитивно влияют на восприятие out of home рекламы.
COVID-19
Запоминаемость рекламы увеличилась на 51%, а намерение совершить покупку — на 16%.
Forbes побеседовал с Нормом Чейтом, директором по OOH решениям Ubimo.
OOH — наиболее экономичный и репутационно безопасный способ привлечь внимание аудитории в требуемом масштабе.
6 из 10 британцев с начала пандемии стали выше ценить местную общину и отмечают усилившуюся эмоциональную связь со внешней средой, и это по цепочке влияет на заметность OOH-рекламы и положительное отношение к ней.
Введение карантина в США привело к тому, что out of home реклама стала более заметной и приобрела новую актуальность.
Как выяснили ученые из Сингапурского университета, компании, которые сильно росли после рецессий, как правило, не сокращали свой маркетинговый бюджет, а зачастую даже увеличивали его.
Соучредитель и генеральный директор Wrapify делится мнением о том, как операторы OOH рекламы могут стимулировать потребление своих услуг в условиях кризиса, вызванного пандемией.
Поведенческие сигналы аудитории вселяют уверенность и позволяют подходить к планированию OOH более уверенно.
Директор по маркетингу Американской ассоциации OOH рекламы утверждает, что out of home — идеальный канал в контексте медиапланирования с использованием теории Recency.