После тяжелого периода, который, надо сказать, продолжается, OOH реклама в Великобритании готовится вернуться в строй.
Великобритания
Британская ассоциация участников рынка out of home рекламы Outsmart и объединение британских рекламных агентств IPA опубликовали стандарт торговли OOH инвентарем по модели Programmatic Direct — OpenDirect (OOH) 1.5.1.
Ocean Outdoor в минувшую среду организовал онлайн-встречу, на которой руководители крупнейших специализированных агентств Великобритании поделились опытом работы в новых условиях и планами на ближайшее будущее.
Услуга включает получение брифа, проверку свободного инвентаря, бронирование плоскостей, приемку сюжетов и запуск кампании в течение двух часов.
Сотни британских предприятий воспользовались средствами из фонда помощи малому и среднему бизнесу, который учредил оператор OOH рекламы Ocean Outdoor.
Ожидается, что в этом году OOH реклама сократится на 18,7%, а в следующем году вырастет на 16,6% (21,4% DOOH).
Инициатива направлена на поддержку частных предприятий, служащих фундаментом местных сообществ Великобритании.
Бренд баночного вина Hun рассчитывал этим летом стать партнером трех музыкальных фестивалей, а провел самоироничную наружную рекламу.
Осознав, что лишь немногие увидят их первую OOH кампанию, Emily пришлось изменить концепцию и сделать ставку на то, что их ситилайты начнут обсуждать в интернете.
Это первый случай, когда «Огни Пикадилли» задействуются для трансляции послания Ее Величества Королевы.